Home / INTERNET

Jumat, 25 Maret 2022 - 14:08 WIB

3 Jenis Konten Untuk Strategi Pemasaran Konten yang Seimbang

3 jenis konten untuk strategi pemasaran konten yang seimbang

3 jenis konten untuk strategi pemasaran konten yang seimbang


Saya pikir aman untuk mengatakan bahwa mengingat pembaruan terus-menerus (berdebar?) dari Panda dan Penguin, pemasaran konten adalah hal yang populer di kalangan pemasaran online saat ini
. Sementara beberapa telah dipaksa untuk berbaris di jalur pemasaran konten karena pembaruan ini, yang lain telah jauh di depan
kurva dan telah cukup lama memproduksi konten luar biasa yang menarik pelanggan dan tautan alami. Bagi mereka yang hanya menerima bahwa konten adalah suatu keharusan, saya ingin menjelaskan tiga jenis konten utama yang harus dibuat dan dimiliki setiap perusahaan di situs mereka jika sesuai. Meskipun saya tahu ada banyak sekali bentuk konten tertentu (infografis, meme, whitepaper, video, ringkasan atau abstrak, dll.) dan tujuan untuk ini tergantung pada situasinya, saya pikir ada nilai dalam melihat hutan untuk pepohonan di dunia pemasaran konten dan melihat jenis persyaratan konten yang lebih luas untuk sukses.

Karena itu, saya akan mengusulkan bahwa secara luas ada tiga jenis konten yang diperlukan untuk strategi konten yang sukses. Jenis ini termasuk konten yang dirancang untuk daya tarik tautan, konten khusus untuk produk atau layanan Anda, dan akhirnya konten yang ditujukan untuk target pasar atau audiens Anda. Masing-masing memainkan peran yang berbeda dan campurannya akan bervariasi berdasarkan kampanye atau bisnis, tetapi tidak boleh ada satu jenis pun yang benar-benar diabaikan atau digunakan secara eksklusif. Mari kita lihat masing-masing jenis dan beberapa contoh.

Tautan Konten Atraksi

Konten atraksi tautan adalah konten yang dirancang untuk menarik tautan. Ini akan jatuh di bagian bawah hierarki jika Anda memberi peringkat pada tiga jenis konten dalam hal kepentingan. Ini karena fakta bahwa pemasaran konten harus lebih dari sekadar konten yang dirancang untuk menarik tautan. Meskipun konten yang bagus harus menarik tautan (kita akan membahasnya sebentar lagi), jika Anda seluruh
strateginya adalah buru-buru merakit meme atau artikel terbaru untuk mendukung berita hangat, strategi pemasaran konten Anda perlu dirombak. Meskipun potongan konten ini bukanlah hal yang buruk untuk digabungkan ke dalam strategi pemasaran konten, secara eksklusif mengikuti jalur ini tidak akan membawa hasil yang Anda cari. Daripada menemukan blog atau perusahaan yang gagal total dengan hanya melakukan jenis pembuatan konten ini, mari kita lihat beberapa contoh konten atraksi tautan yang juga digabungkan menjadi strategi konten yang lebih menyeluruh.

Contoh pertama berasal dari blog SEO.com kita sendiri. Musim panas lalu kami membuat infografis tentang penggunaan media sosial selama Olimpiade London. Ini adalah contoh sempurna dari konten atraksi tautan karena tidak berbicara tentang layanan kami sebagai agensi atau secara sengaja menargetkan audiens kami. Meskipun demikian, masih ada nilai dalam melakukan konten seperti yang dapat dilihat dari tautan dan pembagian sosial di bawah ini.







Contoh kedua adalah dari SIER Interactive yang melakukan perpaduan yang luar biasa tentang cara perusahaan teknologi menghasilkan uang dan apakah mereka menguntungkan. Sekali lagi, tidak harus berbicara tentang penawaran layanan SIER tetapi konten yang dirancang untuk menarik tautan dan sinyal sosial – yang berhasil mereka lakukan!

Dapat dikatakan bahwa pengguna media sosial dan teknologi sejalan dengan agensi SEO dan bahwa contoh-contoh ini tidak murni untuk tautan. Tetapi sementara pengguna media sosial dan penggemar teknologi mungkin lebih cenderung membagikan konten seperti itu, mereka bukan target audiens agensi SEO (pemilik usaha kecil, pengambil keputusan, manajer pemasaran, dll.) Pada akhirnya, kedua aset digital itu sempurna. Contoh konten atraksi tautan murni sebagai bagian dari strategi konten yang lebih luas.

Konten Produk / Layanan

Jenis konten kedua adalah yang berbicara secara khusus tentang produk atau layanan Anda. Sementara beberapa orang mungkin mengatakan ini hanya untuk halaman arahan, posting blog mendalam tentang pertanyaan produk tertentu (harga, garansi, dll) mungkin merupakan suplemen yang sempurna untuk halaman arahan. Ini tidak hanya akan mendatangkan lalu lintas ekor panjang tetapi juga menyediakan konten yang relevan untuk ditautkan kembali ke halaman Anda yang dipetakan. Meskipun konten ini mungkin tidak terlalu dapat dibagikan, nilainya tidak boleh diabaikan karena konten ini ditulis secara teratur di blog.

River Pools menulis banyak konten seperti ini. Salah satu contoh berbicara tentang kit fiberglass tidak diragukan lagi membawa semua jenis lalu lintas ekor panjang. Lebih lanjut, ini jelas dimaksudkan untuk membawa orang yang ingin membuat kolam renang mereka sendiri yang mungkin, setelah membaca artikel, memutuskan bahwa mereka benar-benar ingin memasang kolam fiberglass mereka secara profesional. Tidak mungkin untuk dibagikan, tetapi konten yang sangat baik semua hal dipertimbangkan!

Contoh lain di bawah ini menunjukkan Pagar dan Kawat Pasifik yang membahas kelebihan dan kekurangan pagar vinil. Meskipun mereka menyediakan semua jenis pagar, dalam artikel ini mereka menguraikan pro dan kontra dari vinil dan mungkin mendapatkan lalu lintas yang memenuhi syarat untuk jangka panjang sebagai hasilnya.

Bahkan lebih baik daripada hanya menulis tentang produk/layanan Anda untuk peluang penautan internal dan lalu lintas ekor panjang adalah jika Anda dapat menghasilkan konten yang menjalin produk Anda dengan cara yang menarik. General Electric adalah contoh yang bagus untuk ini. Alih-alih hanya memproduksi konten tentang produk mereka dan semua informasi yang diperlukan seperti keputusan pembelian, mereka mengambil langkah lebih jauh dan menghasilkan konten yang menempatkan produk mereka ke dalam gambaran yang lebih besar dengan cara yang kreatif dan menarik. Tidak mengherankan, produk yang mereka jual akan membantu memfasilitasi penghematan dalam skenario seperti itu.

Konten Pasar Sasaran

Jenis konten ketiga adalah apa yang saya sebut “konten target pasar”, hanya mengacu pada fakta bahwa konten itu sendiri mungkin tidak sepenuhnya tentang produk atau layanan Anda, tetapi konten yang mungkin dianggap menarik atau relevan oleh calon pelanggan Anda. Singkatnya, orang yang mungkin akhirnya membeli produk Anda juga tertarik dengan topik “x” atau “y”. Melampaui demografi sederhana dan membangun persona lengkap calon pelanggan Anda akan memberikan jenis ide konten ini. Mencampur jenis konten ini akan membantu menarik pelanggan potensial Anda yang mungkin tidak terjangkau.

Salah satu contoh di bawah ini adalah turnamen Ultimate Flavour tahunan oleh Turkey Hill. Berpola setelah turnamen March Madness, idenya adalah mengadakan kontes rasa es krim. Agaknya ini dirancang untuk menarik pria berusia 18-34 tahun yang tertarik dengan bola basket dan juga suka makan es krim. Contoh konten yang sempurna yang bukan tentang proses pembuatan es krim atau sekadar kontes untuk dibagikan, melainkan sengaja dirancang untuk mendatangkan pelanggan potensial yang tidak memiliki alasan untuk mengunjungi blog Turkey Hill, seperti saya.

Southwest Airlines juga melakukan ini secara teratur dengan posting “Going Green” mereka. Postingan seperti yang disorot di bawah ini benar-benar tidak ada hubungannya dengan mesin terbang dan jet, jadi meskipun ini mungkin cara untuk menunjukkan secara positif upaya hijau Southwest, mungkin saja Southwest tahu bahwa pelanggan mereka juga tertarik dengan gaya hidup ramah lingkungan. . Dengan pemikiran ini, Southwest kemudian membuat konten hijau reguler untuk mendatangkan pengunjung yang sesuai dengan deskripsi ini dan yang juga diharapkan kemudian terbang ke seluruh negeri dengan Southwest.

Kesempurnaan Konten

Saya berpendapat bahwa sebenarnya ada jenis konten keempat. Jenis konten ini adalah kombinasi dari tiga jenis yang baru saja kita bahas. Tidak diragukan lagi akan ada industri yang mempersulit untuk memiliki konten seperti itu, tetapi bila memungkinkan konten yang dirancang untuk menarik tautan, ikatan dalam produk atau layanan Anda, dan menarik segmen berbeda dari audiens target Anda akan menjadi “home run” Anda. bagian-bagian. Meskipun mungkin terdengar jelas, konten ini seringkali jauh lebih sulit untuk diproduksi daripada yang diperkirakan. Melakukannya sesekali menunjukkan pemahaman holistik tentang pemasaran konten, dan melakukannya secara teratur dapat melontarkan merek atau perusahaan dari renungan menjadi pemimpin industri jika dilakukan dengan benar dan konsisten untuk waktu yang lama.

Menurut saya pemenang default dalam kategori ini adalah seri Blendtec “Will It Blend”. Ini menarik link, membawa orang-orang yang biasanya tidak akan melihat blender dan menunjukkan manfaat blender Blendtec.

Memiliki campuran yang tepat dari ketiga jenis konten akan memastikan bahwa strategi pemasaran konten Anda secara efektif menyajikan produk / layanan Anda serta menarik pelanggan nyata dan membangun tautan yang akan memiliki daya tahan untuk mendorong peringkat untuk jangka panjang.

.



Source link

Share :

Baca Juga

Harga emas Antam sepekan naik tipis 0,58 orang, di atas Rp1 juta/gram

INTERNET

Harga emas Antam sepekan naik tipis 0,58 orang, di atas Rp1 juta/gram
37 pertanyaan untuk ditanyakan kepada vendor analitik panggilan selama demo

INTERNET

37 pertanyaan untuk ditanyakan kepada vendor analitik panggilan selama demo
Garuda Indonesia layani rute penerbangan Surabaya-Lombok

INTERNET

Garuda Indonesia layani rute penerbangan Surabaya-Lombok
Merinci Tabel Periodik Pemasaran Email MarTech الدوري

INTERNET

Merinci Tabel Periodik Pemasaran Email MarTech الدوري
Kombinasi pupuk kimia-organik dinilai tingkatkan produktivitas padi

INTERNET

Kombinasi pupuk kimia-organik dinilai tingkatkan produktivitas padi
Konten yang Lebih Bermanfaat Dos dan Larangan untuk Google Update Baru

INTERNET

Konten yang Lebih Bermanfaat Dos dan Larangan untuk Google Update Baru
APBI memprediksi harga batu bara acuan akan melemah bulan depan

INTERNET

APBI memprediksi harga batu bara acuan akan melemah bulan depan
Joomla vs Drupal vs WordPress - CMS Mana yang Harus Anda Gunakan?

INTERNET

Cara Mengoptimalkan Gambar Situs Anda untuk SEO