Acara Virtual dan Pemasaran Lokal: Ringkasan Harian Kamis


Umpan harian MarTech menampilkan wawasan, berita harian, kiat, dan bagian penting dari kebijaksanaan untuk pemasar digital saat ini. Jika Anda ingin membaca ini sebelum internet, Daftar disini Untuk mengirimkannya ke kotak masuk Anda setiap hari.

Selamat pagi pemasar, dapatkah Anda melakukan dua hal ini untuk saya?

Pertama, teruslah berpikir tentang topik yang saya katakan kepada Anda bahwa kami akan kembali lagi dan lagi tahun ini. Ungkapan “normal baru” sudah menjadi usang. Namun pada kenyataannya kita sekarang menghadapi pemasar Dan Klien beradaptasi dengan dunia di mana mereka dapat kembali ke kebiasaan lama, tetapi cenderung mempertahankan banyak kebiasaan baru mereka.

Merek seperti Cynosure telah menemukan manfaat besar untuk acara virtual, dan kemungkinan tidak akan kembali ke strategi tatap muka sebelumnya. Mereka berkembang. Pelanggan yang sekarang terbiasa menemukan dan membeli secara online tidak akan menyerah, tetapi itu tidak berarti mereka tidak akan pergi ke toko dan restoran lagi. Pentingnya pelanggan yang dekat secara fisik telah kembali.

Kami membahas aspek-aspek dari cerita tersebut di bawah ini. Tapi hal kedua yang saya ingin Anda lakukan? Unduh MIR baru kami di platform SEO Perusahaan. Anda tahu Anda ingin.

Kim Davis

redaktur pelaksana

Bagaimana mode virtual membentuk kembali apa artinya melibatkan audiens

Ketika tim acara langsung laser dan teknologi RF merek Cynosure ditunda hingga penutupan pada Maret 2020, mereka meluncurkan divisi acara virtual yang sama sekali baru, Universitas Cynosure, sebagai cara untuk mempertahankan kontak dengan pelanggan mereka. Meskipun awalnya mereka memperkirakan upaya tersebut hanya berlangsung selama enam minggu, webinar dan acara virtual mereka masih ditayangkan, kata Josh Smith, direktur pemasaran lapangan nasional Cynosure, dengan lebih banyak perencanaan ke depan.

Smith mengatakan tim acara langsung mereka telah menemukan manfaat tidak hanya karena dapat melibatkan pelanggan baru tetapi juga dalam menyediakan sumber daya untuk pelanggan yang sudah ada. Saat praktik medis yang menggunakan perangkat mereka mendatangkan karyawan baru, mereka kini memiliki seluruh pustaka konten untuk dirujuk.

RD Whitney, CEO 365 Media dan salah satu pendiri Virtual Events Institute, telah mengikuti acara virtual selama lebih dari satu dekade. Dia mengatakan kombinasi keterbatasan teknologi dan kurangnya pemahaman bagaimana mengoperasikan acara virtual secara efektif mencegah mereka mencapai potensi mereka di masa lalu.

Whitney mengatakan acara virtual dapat memberikan partisipasi berkelanjutan, dan organisasi dapat memanfaatkan fakta itu. Informasi dari diskusi meja bundar yang mengikuti presentasi dapat dimasukkan dalam konten yang disediakan secara online, dan peserta virtual dapat diberikan kesempatan mereka sendiri untuk memberikan umpan balik serupa.

Baca Juga :   Para pemimpin dunia menyerukan rencana energi bersih yang konkret untuk semua pada tahun 2030 dan emisi nol bersih pada tahun 2050, Energy News, ET EnergyWorld

Smith mengatakan dia menjual kekuatan acara virtual. “Saya pikir setiap perusahaan harus benar-benar melihat memiliki acara virtual sebagai bagian dari strategi pemasaran mereka karena telah terbukti sangat, sangat efektif,” katanya.

Baca selengkapnya di sini.

Praktik SEO terus menjadi lebih kompleks untuk memasukkan lebih banyak pertimbangan daripada yang saya nikmati di era “10 tautan biru”. Saat ini, SEO mencakup segala sesuatu mulai dari pemasaran konten dan distribusi hingga pengalaman pengguna, dan bahkan tugas dasar mengumpulkan dan menafsirkan kecerdasan pencarian menjadi semakin menantang karena mesin pencari terus-menerus mengubah tampilan hasil dan meneruskannya ke media lain seperti asisten suara.

Google menggunakan lebih dari 1.200 fitur unik (naik dari 810 pada hitungan terakhir)—seperti grafik pengetahuan, jawaban langsung, dan pertanyaan umum—pada halaman hasil mesin pencari, dan peringkat seoClarity, dengan masing-masing disesuaikan untuk jenis pencarian tertentu atau maksud pencarian. Mereka semua tidak ditampilkan sekaligus, tentu saja, dan beberapa sebenarnya cukup langka. Secara keseluruhan, dari 1.200 fitur, hanya 200 yang ditemukan di lebih dari 0,2% kata kunci, menurut penelitian seoClarity.

Tak perlu dikatakan lagi, fitur tersebut memengaruhi cara pengguna merespons hasil pencarian dan memengaruhi apa yang mereka klik – atau jika mereka mengklik sama sekali. Karena jenis pencarian yang berbeda menghasilkan tata letak dan jenis tampilan yang berbeda, studi pelacakan mata Nielsen Norman menemukan bahwa pengguna memerlukan waktu untuk memproses SERP sebelum membuat keputusan.

Semua perubahan ini memicu meningkatnya kebutuhan akan alat SEO perusahaan yang membantu pemasar menentukan di mana halaman mereka akan muncul (terutama dalam fitur khusus ini) dan mengidentifikasi peluang untuk peningkatan. Sementara itu, praktik terbaik SEO yang mapan seperti penelitian kata kunci, analisis tingkat halaman, pelacakan dan akuisisi backlink, dan pelacakan peringkat tetap penting, bahkan ketika lingkungan terus berubah.

Kami mempelajari perkembangan ini dan lebih banyak lagi dalam laporan MarTech Intelligence kami tentang Platform SEO Perusahaan, diperbarui untuk tahun 2021. Unduh sekarang.

Mailchimp menanggapi permintaan pelanggan untuk template email baru

Mailchimp, platform otomatisasi pemasaran dan otomatisasi pemasaran email untuk bisnis kecil, hari ini mengumumkan peluncuran template email baru, salah satu pembaruan yang paling banyak diminta dari pelanggannya. Template dapat dikustomisasi oleh pemasar tanpa memerlukan keterampilan pengkodean.

Baca Juga :   7 Strategi Konten SEO Antipeluru

Kami bertanya kepada Johnny Deus, Wakil Presiden Kemitraan Strategis dan Pasar Aplikasi di Mailchimp, tentang pentingnya rilis bagi pelanggan Mailchimp. “Ketika seseorang membeli template email dan membawanya ke Mailchimp, mereka perlu tahu cara menulis kode untuk mengunggah template itu, yang tidak selalu dalam keahlian pemilik usaha kecil. Sekarang, pelanggan dapat membeli template baru langsung dari Mailchimp dan menggunakannya segera, yang menghemat waktu mereka ketika mereka sangat membutuhkannya.”

Mengapa kita peduli. Seperti yang dikatakan Deus, “Lanskap pemasaran untuk pemilik usaha kecil, pemasar, dan pengusaha telah berubah dengan cepat selama setahun terakhir.” Kata-kata nyata. Peluang telah diciptakan bagi usaha kecil untuk bersaing secara langsung dengan pesaing yang lebih besar karena pemasaran digital telah – dalam beberapa hal – menyamakan kedudukan. Kehadiran batu bata dan mortir dan penyebaran geografis yang meluas tidak secara otomatis menguntungkan seperti dulu.

Tetapi pasar hanya diselesaikan sejauh usaha kecil memiliki potongan digital untuk memanfaatkan web, email, dan titik kontak lainnya. Mailchimp tampaknya membantu mereka di sini.

Uberall mengakuisisi MomentFeed untuk memperluas jangkauan globalnya

Platform pemasaran digital lokal Uberal akan memperluas jangkauannya dengan menyetujui untuk mengakuisisi penyedia pengoptimalan pencarian kedekatan MomentFeed, pesaing utama yang berbasis di California.

Uberall yang berbasis di Berlin saat ini melayani lebih dari 1.600 perusahaan multi-lokasi di 170 negara, membantu mereka memberikan pengalaman “Near Me” ketika konsumen mencari secara lokal di Google Maps, Apple Maps, Facebook, dll., dan di situs daftar seperti Yelp dan TripAdvisor. Entitas yang digabungkan akan mengelola kehadiran digital lebih dari 1,35 juta lokasi bisnis. Di antara klien mereka adalah BP, McDonald’s, Pizza Hut, dan KFC.

Uberall dan MomentFeed memiliki wawasan bisnis yang serupa dan grup produk pelengkap. Platform Uberall memfasilitasi pengalaman pelanggan di titik kontak online dan offline. Alat pengoptimalan pencarian kedekatan MomentFeed dimanfaatkan oleh restoran, ritel, otomotif, perhotelan, dan industri lainnya.

Mengapa kita peduli. Dengan dibukanya kembali di AS, konsumen sekali lagi mencari pengalaman di dalam toko saat mereka melanjutkan praktik mencari, menemukan, dan membeli secara online. Merek multi-lokasi besar, serta bisnis lokal kecil, mencari cara untuk menangani perjalanan pelanggan terdekat secara online/offline dengan lebih baik.

Baca Juga :   Pemasaran Video Email: Panduan Masuk Anda untuk Membuat dan Mengirim

Strategi “dekat saya” digital yang kuat adalah tambahan utama untuk inisiatif penjangkauan lokal yang lebih lembut – seperti stan di acara lokal atau sponsor tim olahraga lokal – untuk rantai besar untuk melibatkan pelanggan lokal.

Kutipan dari hari ini

“Peta perjalanan pembeli terbaik yang pernah saya lihat sejauh ini.” Ed Briault, CMO, Aprimo

Tentang Penulis

Kim Davis adalah Managing Editor MarTech Today. Lahir di London, tetapi dari New York selama lebih dari dua dekade, Kim mulai meliput program yayasan sepuluh tahun lalu. Keahliannya meliputi SaaS untuk perusahaan, perencanaan kota berbasis data digital, aplikasi SaaS, teknologi digital, dan data dalam pemasaran. Dia pertama kali menulis tentang teknologi pemasaran sebagai editor Haymarket’s The Hub, sebuah situs web yang didedikasikan untuk teknologi pemasaran, yang kemudian menjadi saluran pada merek pemasaran langsung DMN yang sudah mapan. Kim bergabung dengan DMN pada tahun 2016, sebagai Editor Senior, menjadi Editor Eksekutif, kemudian Pemimpin Redaksi, posisi yang dipegangnya hingga Januari 2020. Sebelum bekerja di jurnalisme teknologi, Kim adalah associate editor untuk situs berita super lokal New York Times The Local: East Village, dan bekerja sebagai associate editor untuk The Local: East Village, sebelumnya sebagai editor publikasi akademik dan sebagai jurnalis musik. Dia telah menulis ratusan ulasan restoran New York untuk blog pribadi, dan telah menjadi kontributor tamu sesekali untuk Eater.



Source link

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *