5 pelajaran yang dipelajari pemasar email dari pandemi
5 pelajaran yang dipelajari pemasar email dari pandemi

Apakah pemasaran ketinggalan zaman? Ringkasan harian Senin


Umpan harian MarTech memberikan wawasan harian, berita, kiat, dan sedikit kebijaksanaan penting untuk pemasar digital saat ini. Jika Anda ingin membaca ini sebelum internet, Daftar disini Untuk mengirimkannya ke kotak masuk Anda setiap hari.

Selamat pagi pemasar, inilah wawasan tentang masa depan acara.

Minggu lalu saya menghadiri acara kerja langsung kedua saya tahun ini (apakah ini akan menjadi yang terakhir?). Disediakan beberapa makanan untuk dipikirkan. Diselenggarakan di hotel New York oleh Optimizely, platform pengalaman digital. Di bawah nama sebelumnya, Episerver, Optimizely digunakan untuk mengumpulkan sejumlah besar orang setiap tahun untuk acara Episerver Ascend yang dengan nyaman memenuhi ruang konferensi besar di Vegas.

Acara di New York ini mengumpulkan mungkin 40 orang (semuanya memiliki bukti vaksinasi). Memilih klien, prospek, beberapa mitra dan beberapa media. Selain hanya dua pertunjukan di atas panggung, satu oleh profesor pemasaran dan wirausahawan Universitas New York yang brilian, Scott Galloway, ada sesi diskusi untuk diskusi mendalam. Penontonnya cukup kecil untuk memungkinkan ini.

Saya tidak tahu bahwa acara seperti ini akan sepenuhnya menggantikan pesta besar, tetapi jika berhasil, saya pikir kita akan melihat banyak dari mereka.

Kim Davis

redaktur pelaksana

Ketika berbicara tentang wanita, pemasaran jauh di belakang waktu

2021. Pekerjaan wanita. Mereka memiliki daya beli. Mereka semakin mengambil tempat mereka di jajaran profesional dan eksekutif. Namun, banyak iklan dan pemasaran terjebak di masa lalu, dengan wanita lebih jarang muncul, dengan lebih sedikit kata-kata yang diucapkan, lebih sering dalam posisi berkuasa, tetapi sering muncul dalam cahaya seksual, menurut sebuah studi baru-baru ini oleh Geena Davis Institute tentang gender sosial. Di Media (GDI).

“Dalam hal pengiklan media terkemuka yang bermitra dengan kami, mereka sangat menyadari perbedaan tersebut,” kata Madeleine de Nonno, Presiden dan CEO GDI. Dia menambahkan bahwa sementara pria memimpin perusahaan-perusahaan ini, mereka “tahu titik buta dan kelemahan mereka.”

Jane Cunningham, co-penulis Branding Explained: Why Marketing (? Still) seksis dan bagaimana cara memperbaikinya. “Perempuan sering kali berperan sebagai tidak berbicara,” tambah Cunningham. Mereka tidak terlihat mengemudi. Mereka terlihat mengenakan pakaian yang lebih sedikit. “Sutradara kreatif telah memberi makan hal-hal ini selama beberapa dekade.”

Insiden tersebut menggambarkan dua masalah: kemalasan dan kurangnya keragaman, menurut konsultan pemasaran Tim Barkin. Di masa lalu, Barkin mencatat, “orang akan tahan dengan itu.” Budaya berubah dan menjadi lebih beragam, katanya, dan pemasaran harus beradaptasi dengan itu.

Baca lebih lanjut di sini.

Bagaimana pengujian dapat memberikan pemasaran email Anda dorongan untuk konversi

Sebagian besar pemasar memiliki semacam perangkat lunak email, tetapi apakah mereka mengirim email dengan suatu tujuan? Pada hari kedua MarTech, Kath Pay, CEO Mass Email Marketing, mendemonstrasikan bagaimana menguji email dapat meningkatkan keterlibatan pelanggan dan meningkatkan konversi.

Tidak semua pemasar sepenuhnya berinvestasi dalam pengujian, dalam pengalaman Bayar. “Jika mereka menguji, mengapa mereka menguji?” Dia berkata. Terkadang jawabannya hanya karena kita pikir kita harus melakukannya. Bukan karena mereka benar-benar memiliki hasrat untuk belajar, hasrat untuk membuat kemajuan dan visi yang luar biasa.”

“Email adalah salah satu dari sedikit saluran pembayaran dan merupakan saluran pembayaran asli,” kata Pay. “Dan apa yang dilakukannya adalah memberikan keuntungan luar biasa dalam hal faktor-faktor tertentu, termasuk pengujian.”

Dia menambahkan, “Jika Anda terus melakukan hal yang sama berulang-ulang, Anda akan mendapatkan hasil yang sama.”

Email adalah saluran yang berpusat pada pelanggan di mana salinan dan konten lainnya dapat berbicara langsung dengan apa yang dicari pelanggan dari merek Anda. Anda akan menghasilkan hasil yang berharga karena interaksi mendapatkan tingkat kebenaran yang lebih dalam dari, misalnya, tanggapan pelanggan terhadap survei.

“Orang cenderung menjawab [questions in surveys] pada diri ideal, sehingga mereka menjawab diri yang ingin mereka percayai, atau diri yang ingin mereka percayai,” kata Pay. momen. Ini berarti bahwa Anda harus mengambil jawaban mereka untuk survei informasi dengan hati-hati. “

Baca lebih lanjut di sini.

Stensul mengintegrasikan platform pembuatan emailnya dengan Slack dan Teams

Stensul, platform pembuatan email, telah mengumumkan integrasi baru dengan Slack dan Microsoft Teams. Stensul mempercepat pembuatan email dengan kolaborasi yang disederhanakan dan pengoptimalan peran pengguna, templat, dan modul dengan pedoman branding bawaan.

Umpan balik pemangku kepentingan tentang desain email dapat disebarluaskan melalui berbagai saluran, termasuk email dan platform kolaborasi. Integrasi baru ini memungkinkan aktivitas kreatif dalam platform Stensul untuk dibagikan dengan tim di saluran kolaborasi khusus.

Mengapa kita peduli. Dari pengalaman pribadi, tidak ada yang lebih membuat frustrasi daripada mendiskusikan konsep apa pun — email, e-book, dan artikel — yang terjadi di beberapa tempat berbeda sekaligus. Memfasilitasi diskusi kreativitas di satu tempat sesuai dengan misi Stensul untuk mempercepat keseluruhan proses.

Ini juga mencerminkan kecenderungan yang jelas untuk bekerja sebanyak mungkin dalam satu lingkungan digital daripada melompat dari satu platform ke platform lainnya.

Pertanyaan hari ini

“Oke, saya ingin tahu semua orang yang memperbesar video dan membagikannya. Berapa banyak pro, tapi celana olahraga/jogging/tanpa alas kaki/sandal tidak terlihat di kamera?”

Tentang Penulis

Kim Davis adalah redaktur pelaksana MarTech. Lahir di London, tetapi warga New York selama lebih dari dua dekade, Kim mulai meliput program yayasan sepuluh tahun lalu. Keahliannya meliputi SaaS untuk perusahaan, perencanaan kota berbasis data digital, aplikasi SaaS, teknologi digital, dan data dalam pemasaran. Dia pertama kali menulis tentang teknologi pemasaran sebagai editor Haymarket’s The Hub, sebuah situs web yang didedikasikan untuk teknologi pemasaran, yang kemudian menjadi saluran pada merek pemasaran langsung DMN yang sudah mapan. Kim bergabung dengan DMN pada tahun 2016, sebagai Editor Senior, menjadi Editor Eksekutif, kemudian Pemimpin Redaksi, posisi yang dipegangnya hingga Januari 2020. Sebelum bekerja di jurnalisme teknologi, Kim adalah associate editor untuk situs berita super lokal New York Times The Local: East Village, dan bekerja sebagai associate editor untuk The Local: East Village, sebelumnya sebagai editor publikasi akademik dan sebagai jurnalis musik. Dia telah menulis ratusan ulasan restoran New York untuk blog pribadi, dan telah menjadi kontributor tamu sesekali untuk Eater.



Source link

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *