Kehilangan Pelacakan Terbuka Tidak Akan Membunuh Email

Apple Mengancam Email, Google Menolak Cookie: Laporan Singkat Harian Jumat


Umpan harian MarTech memberikan wawasan harian, berita, kiat, dan sedikit kebijaksanaan penting untuk pemasar digital saat ini. Jika Anda ingin membaca ini sebelum internet, Daftar disini Untuk mengirimkannya ke kotak masuk Anda setiap hari.

Selamat pagi pemasar, siapa orang di balik email itu?

Kami telah berbicara dengan pemasar tentang beberapa perubahan kasar pada sistem email dan cookie kami. Mereka berpikir berulang kali tentang orang-orang nyata yang merupakan data, dan ini membantu mereka menerima perubahan karena konsumen sangat peduli dengan privasi.

Tetapi konsumen juga menghargai pemasaran yang baik. Itulah hikmahnya saat kita mempelajari lebih dalam kisah-kisah mutakhir ini. Di saluran email, yang kami capai pertama, pelanggan akan terus berlangganan jika pengirim memberikan nilai.

Dalam kasus cookie pihak ketiga, empati dasar yang sama berlaku untuk konsumen. Orang tidak suka diikuti. Seperti yang akan Anda lihat lebih lanjut, penghentian Google, yang bertujuan untuk menambah transparansi kepada konsumen, akan melambat, sebagian untuk membuat transisi FLoC itu sendiri transparan.

Lihat juga postingan terbaru tentang apakah para pemimpin pemasaran memahami teknologi. Solusi acara B2B baru dari Integrate.

Chris Wood

editor

IKLAN KOTAK ditampilkan di sini

Perubahan email Apple mengalihkan fokus ke pengalaman

Dengan Apple Mail berbasis iPhone yang mencakup hampir 40% pelanggan email, menurut penelitian Liltmus 2021, perubahan yang diumumkan Apple ke email akan berdampak serius pada analisis kampanye. Namun ketakutan terbesar adalah siapa yang akan meniru Apple selanjutnya.

kata Kate Norouzi, Wakil Presiden Deliverability untuk Pathwire Email Marketing Solution.

“Perubahan privasi baru tidak hanya memengaruhi pemasaran email, tetapi pemasaran online secara keseluruhan. Mereka menantang pelacakan dan apa artinya bagi pemasar dan konsumen.”

Mayoritas konsumen sudah khawatir tentang privasi data, dan delapan dari 10 orang Amerika percaya bahwa mereka memiliki sedikit atau tidak ada kendali atas data mereka dan agak khawatir tentang bagaimana perusahaan menggunakannya. Tapi itu tidak berarti mereka ingin koneksi merek menghilang. Faktanya, perubahan tersebut harus memberi pemasar fokus baru pada apa yang benar-benar penting dalam kampanye email: pengalaman.

“Apa yang ditunjukkan oleh Hide My Email adalah bahwa kecuali seseorang akan mendapatkan beberapa nilai dari jaringan dengan perusahaan, Anda harus menjanjikan pengalaman yang baik di sisi lain,” kata April Mullen, Direktur Pemasaran Merek dan Konten. Untuk penjual email lainnya, Sparkpost. “Jika pemasar akan menjadi spam dan kewalahan dengan pesan, orang tersebut tidak akan menyukainya.”

Baca Juga :   Laporan, Berita Energi, ET EnergyWorld

Baca selengkapnya di sini

Sistem periklanan digital yang sangat bergantung pada cookie pihak ketiga dapat bernapas lega — untuk saat ini. Rencana untuk menghentikan cookie di Chrome telah berubah pada tahun 2022. Mereka sekarang akan dihapus secara bertahap dalam periode tiga bulan dimulai pada pertengahan tahun 2023. Google mengatakan dalam sebuah pengumuman bahwa ini mencerminkan keinginan untuk “bergerak dengan kecepatan yang bertanggung jawab”.

Ini juga tentu mencerminkan kebingungan di antara pengiklan dan penerbit yang menghadapi banyak pengenal alternatif, beberapa di antaranya mengklaim dapat mengidentifikasi pengguna yang tidak terdaftar (sebagian besar), serta hambatan yang dihadapi alternatif yang diusulkan Google, FLoC, termasuk kesulitan dengan regulator Eropa. .

Pengumuman itu selanjutnya mengatakan bahwa penundaan “akan memberikan waktu yang cukup untuk diskusi publik tentang solusi yang tepat, keterlibatan berkelanjutan dengan regulator, dan bagi penerbit dan industri periklanan untuk memigrasikan layanan mereka. Ini penting untuk menghindari membahayakan model bisnis banyak orang. penerbit web.”

Mengapa kita peduli. Banyak pengiklan benar-benar khawatir tentang apa artinya meluncurkan inisiatif privasi Google dan memblokir cookie pihak ketiga untuk metrik dan pelanggan mereka. Penundaan ini berarti ada kemungkinan kekhawatiran pemasar pencarian akan didengar oleh raksasa teknologi dan ada lebih banyak waktu untuk bersiap menghadapi perubahan besar – termasuk menemukan solusi teknologi yang beradaptasi saat cookie dihentikan, menemukan strategi data pihak pertama, dan menarik data dari sumber lain.

Baca selengkapnya disini

Apakah C-Suite kecewa dengan penanganan teknologi pemasaran?

Beberapa minggu yang lalu, Rackspace Technology menerbitkan hasil survei yang menunjukkan bahwa para pemimpin bisnis percaya bahwa CMO menempati peringkat paling rendah dalam peran C-Suite dalam hal pemahaman teknologi (CRO berkinerja lebih buruk). Baru-baru ini, Dewan CMO menindaklanjuti dengan C-Suite Scorecard mereka, dan ketika mereka meminta para pemimpin bisnis untuk mengidentifikasi kesenjangan kepemimpinan dalam organisasi pemasaran mereka, 42% menyebutkan modernisasi organisasi, sistem dan operasi, sementara 40% menganjurkan kurangnya teknologi. Manajer cerdas dalam peran kunci.

Ini membuat beberapa bacaan menyakitkan. Scott Brinker membahas dua survei di sini, dan juga memulai obrolan online tentang hasilnya.

obrolan; Spesialis B2B Karin Schaff membuat perbedaan antara modernisasi dan teknologi: “Anda dapat memperbarui suite martech Anda sepanjang hari dan menghabiskan banyak waktu dan uang untuk melakukannya. Namun, jika Anda tidak mengerti mengapa Anda memodernisasi dan bagaimana teknologi bermain peran dalam mendorong pertumbuhan organisasi, Anda melakukannya. Itu hanya…menghabiskan banyak waktu dan uang dengan sedikit nilai sebagai hasilnya.Memperbarui berarti menyadari mengapa Anda melakukannya dan cara terbaik untuk mencapai tingkat kedewasaan berikutnya – itu bisa berarti teknologi, orang, proses, koneksi, dll. Sebagian besar waktu, itu adalah campuran dari ini dan banyak lagi. Mengatakan bahwa modernisasi pemasaran hanya tentang teknologi adalah seperti mengatakan bahwa transformasi digital hanya tentang teknologi .”

Baca Juga :   Harga jual CPO Indonesia naik di bulan September

Konsultan PR Smith mencatat, “Tampaknya bagi saya bahwa C-Suite tidak menghargai pemasaran, atau manajer pemasaran tidak menyediakan panel dengan hasil dan prakiraan berbasis data yang memadai.” Dave Nixon dari Dinodo terlihat muram. Dia mengatakan penolakan pemasaran untuk bekerja dengan teknologi informasi membuatnya terisolasi. “Bertahun-tahun mengelola proses pemasaran dengan aplikasi satu titik, dan kurangnya otomatisasi dan teknik khusus membuat bidang ini tidak mungkin. Dikombinasikan sekarang dengan kesadaran yang tiba-tiba bahwa ini bukan hanya tentang saluran tetapi juga menstandardisasi data untuk mendukungnya, yang membuat ini bahkan lebih buruk.”

Dan Honor Polat dari Channable mencoba membalikkan keadaan: “Apa pendapat Anda tentang C-Suite lainnya? :)”

Mengapa kita peduli. Persepsi bukanlah segalanya, tapi itu penting. Jika ada konsensus bahwa perusahaan pemasaran tidak benar-benar tahu apa yang mereka lakukan dengan semua permainan glam mereka, dan tidak benar-benar memahami teknologi, itu berita buruk. Tentu saja, akses ke alat SaaS telah membuat berbagi TI kurang diperlukan, dan banyak yang akan mengatakan itu bukan hal yang buruk mengingat laju perubahan yang cepat.

Tetapi jika ini adalah masalah nyata, lalu apa solusinya. Lebih banyak tanggung jawab di tangan tim operasi? Harapan yang rendah tentang berapa banyak pemasar sendiri yang harus terlibat dalam teknologi? Tentu saja, gerakan tanpa token mendorong ke arah yang berlawanan. Masih banyak yang harus diungkapkan di sini.

Integrasikan solusi peluncuran untuk acara B2B langsung, virtual, dan hybrid hybrid

Sebagai penghormatan terhadap potensi untuk menyeimbangkan kembalinya acara langsung dengan manfaat Virtual, Integrate, platform pemesanan presisi B2B, minggu ini mengumumkan peluncuran Acara Presisi. Solusi baru ini bertujuan untuk menghubungkan interaksi acara dengan strategi permintaan digital lainnya, secara eksplisit mengakui perjalanan B2B sebagai saluran yang digerakkan oleh pembeli dan ujung ke ujung.

Precision Events menyatukan data dari pengalaman live, virtual, dan hybrid ke dalam satu platform. Ini akan memungkinkan data perilaku ditangkap dari acara langsung dan dipetakan ke informasi yang ditangkap dalam aplikasi integrasi seluler atau formulir web. Ini akan terintegrasi dengan CRM dan otomatisasi pemasaran untuk tindak lanjut yang mulus, dan pengukuran kinerja acara untuk meningkatkan strategi masa depan.

Baca Juga :   Pengujian UI / UX, Kolaborasi Taboola / Oracle: Brief Harian Selasa

Mengapa kita peduli. Terlepas dari kembalinya acara tatap muka, perubahan dalam perjalanan pembeli B2B, yang dipercepat oleh pandemi, akan tetap bersama kami tanpa batas waktu. Perjalanannya sudah berpusat pada pembeli dan digital, bahkan sebelum lingkungan digital sepenuhnya diterapkan pada semua orang.

Ada sejumlah solusi acara yang tersedia bagi pemasar, yang tidak hanya menawarkan pencatatan dan alat manajemen lainnya, tetapi juga cara untuk menangkap dan memasukkan data ke dalam CRM dan otomatisasi pemasaran. Penggabungan, tentu saja, mendekati ini dari arah lain. Itu telah menangkap, mengelola, dan mengeksekusi data sesuai permintaan; Dia sekarang membawa kemampuan ini ke acara.

Kutipan dari hari ini

“Mungkin ada pola untuk hal-hal yang berhasil, dan itu tidak berarti ada formula untuk sukses.” Simon Sinek, penulis, ahli dalam kepemimpinan

Tentang Penulis

Chris Wood memanfaatkan lebih dari 15 tahun pengalaman pelaporan sebagai editor dan jurnalis B2B. Di DMN, ia menjabat sebagai Associate Editor, memberikan analisis orisinal tentang lanskap teknologi pemasaran yang berkembang. Dia mewawancarai para pemimpin di bidang teknologi dan politik, dari Melanie Perkins, CEO Canva, hingga John Chambers, mantan CEO Cisco, dan Vivek Kundra, yang ditunjuk oleh Barack Obama sebagai direktur informasi federal pertama di negara itu. Dia sangat tertarik pada bagaimana teknologi baru, termasuk suara dan blockchain, memengaruhi dunia pemasaran seperti yang kita kenal. Pada 2019, ia menjadi moderator seminar “Theater of Innovation” di Fintech Inn, di Vilnius. Selain liputannya yang berfokus pada pemasaran perdagangan industri seperti Robotika Trends, Modern Brewery Age, dan AdNation News, Wood juga menulis untuk KIRKUS, dan berkontribusi pada fiksi, kritik, dan puisi di beberapa blog buku terkemuka. Ia belajar bahasa Inggris di Fairfield University, dan lahir di Springfield, Massachusetts. Tinggal di New York.





Source link

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *