Home / INTERNET

Rabu, 23 November 2022 - 11:09 WIB

Bagaimana merek menggunakan CTV dan OTT untuk Piala Dunia FIFA 2022


Piala Dunia FIFA 2022 sekarang sedang berlangsung di Qatar, dan merek-merek berbaris untuk menjangkau 5 miliar penggemar di seluruh dunia yang diharapkan untuk menonton turnamen, yang berlangsung hingga 18 Desember. Banyak pengiklan mengintegrasikan TV yang terhubung (CTV) dan over-the -top TV (OTT) ke dalam pendekatan omnichannel mereka, untuk menjangkau banyak pemirsa muda yang akan streaming konten, menurut Bridget Hall, direktur perencanaan, Americas untuk M&C Saatchi Performance.

Inilah cara merek mendekati Piala Dunia FIFA tahun ini.

Pemirsa yang lebih muda saat streaming. Kebiasaan menonton telah berubah. Untuk mencakup semua basis dalam lanskap media yang terfragmentasi, OTT dan CTV adalah bagian penting dari campuran.

Pemirsa yang lebih muda cenderung melakukan streaming olahraga di berbagai perangkat, dan iklan OTT adalah cara cerdas untuk meningkatkan skala terhadap demografi tersebut, ”kata Hall.

Pengukuran OTT/CTV. “Salah satu evolusi paling menarik bagi pemasar kinerja yang ingin menjangkau streamer Piala Dunia adalah kemampuan menggunakan mitra pengukuran seluler untuk mengevaluasi konversi lintas layar dan lalu lintas situs web yang berasal dari iklan OTT,” kata Hall.

Gali lebih dalam: Merek bertaruh besar-besaran di CTV

Dominasi lintas saluran. Praktik CTV terbaik mencakup ajakan bertindak lintas saluran dan ikatan.

Baca Juga :   'Keluarga Bitcoin' Menyembunyikan Bitcoin, Ethereum, dan Litecoin di Gudang Rahasia

“Untuk mengatasi kekacauan, merek perlu membuat iklan CTV menarik yang mengarahkan pengguna ke aplikasi atau situs web dengan kartu akhir yang kuat,” jelas Hall.

Dia menambahkan, “Merek harus memanfaatkan fakta bahwa industri berkembang pesat dari dominasi siaran linier menuju streaming dan sosial.”

Misalnya, kampanye Piala Dunia FIFA McDonald’s menampilkan Jason Sudeikis, yang berperan sebagai Ted Lasso, dari serial TV yang diluncurkan secara streaming (Apple TV+). Untuk melengkapi lineup, kampanye tersebut juga merekrut influencer TikTok Khaby Lam dan streamer Twitch Edwin Castro.

Menggali lebih dalam: Bagaimana pemasar mempersiapkan masa depan di Twitch dan iklan dalam game

Menempel pada pesan merek. Untuk mengurangi risiko merek dari keterlibatan mereka dalam Piala Dunia yang kontroversial, merek berpegang pada pesan mereka sendiri.

“Saya memperkirakan banyak pengiklan akan berfokus pada nilai-nilai budaya dan momen menyenangkan,” kata Hall. “Ini bukan hanya tentang menjual produk atau slogan tetapi menggunakan alur cerita untuk menarik hati konsumen atau mengasosiasikan merek dengan pesan berbasis misi. Saya senang melihat merek yang menekankan keragaman dan inklusi dalam talenta.”

Mengapa kami peduli. Piala Dunia dan Olimpiade adalah peristiwa global yang dihasilkan dari perencanaan bertahun-tahun. Pemirsa, miliaran dari mereka, sedang menonton di seluruh dunia. Kenyamanan streaming game melalui berbagai saluran sesuai permintaan meningkatkan peluang CTV dan OTT bagi pengiklan. Sementara konten bentuk pendek lebih disukai di platform seperti TikTok, durasi turnamen selama sebulan memungkinkan merek untuk menceritakan sebuah kisah melalui setiap putaran kompetisi.

Baca Juga :   Obat penyakit jantung 'pengubah permainan' disetujui untuk digunakan di Inggris | narkoba

Dapatkan MarTech! Harian. Gratis. Di kotak Anda.



Tentang Penulis

Chris Wood

Chris Wood memanfaatkan lebih dari 15 tahun pengalaman pelaporan sebagai editor dan jurnalis B2B. Di DMN, dia menjabat sebagai associate editor, menawarkan analisis orisinal tentang lanskap teknologi pemasaran yang terus berkembang. Dia telah mewawancarai para pemimpin di bidang teknologi dan kebijakan, mulai dari CEO Canva Melanie Perkins, hingga mantan CEO Cisco John Chambers, dan Vivek Kundra, yang ditunjuk oleh Barack Obama sebagai CIO federal pertama di negara itu. Dia sangat tertarik pada bagaimana teknologi baru, termasuk suara dan blockchain, mengganggu dunia pemasaran seperti yang kita kenal. Pada tahun 2019, dia menjadi moderator panel tentang “teater inovasi” di Fintech Inn, di Vilnius. Selain pelaporannya yang berfokus pada pemasaran dalam perdagangan industri seperti Robotics Trends, Modern Brewery Age, dan AdNation News, Wood juga menulis untuk KIRKUS, dan menyumbangkan fiksi, kritik, dan puisi ke beberapa blog buku terkemuka. Ia belajar bahasa Inggris di Fairfield University, dan lahir di Springfield, Massachusetts. Dia tinggal di New York.



Source link

Share :

Baca Juga

IHSG diperkirakan melemah ditengah fokus pertemuan Fed

INTERNET

IHSG diperkirakan melemah ditengah fokus pertemuan Fed
Musk Melarang Jurnalis Washington Post Taylor Lorenz Dari Twitter — Menyalahkan Perilaku 'Sebelum Doxxing'

INTERNET

Musk Melarang Jurnalis Washington Post Taylor Lorenz Dari Twitter — Menyalahkan Perilaku ‘Sebelum Doxxing’
Tarif Tol Gembol-Pandaan dan Surabaya-Mojokerto naik mulai besok

INTERNET

Tarif Tol Gembol-Pandaan dan Surabaya-Mojokerto naik mulai besok
Aplikasi pendidikan berbasis digital tingkatkan kemampuan SDM

INTERNET

Aplikasi pendidikan berbasis digital tingkatkan kemampuan SDM
Pemerintah targetkan penghapusan ekstrem pada 2023

INTERNET

Pemerintah targetkan penghapusan ekstrem pada 2023
Bappebti gandeng Aspakrindo berikan literasi kripto ke masyarakat

INTERNET

Bappebti gandeng Aspakrindo berikan literasi kripto ke masyarakat
Pasar tradisional Makassar dimulai dengan transaksi digital QRIS

INTERNET

Pasar tradisional Makassar dimulai dengan transaksi digital QRIS
Attribution License

INTERNET

Menggunakan dan Mengoptimalkan Gambar: Lembar Cheat Pencarian dan Pengoptimalan Sosial