Home / INTERNET

Jumat, 18 Februari 2022 - 05:46 WIB

Cara menggunakan kode QR untuk memanfaatkan kampanye CTV dan lintas saluran

cara menggunakan kode qr untuk memanfaatkan kampanye ctv dan lintas

cara menggunakan kode qr untuk memanfaatkan kampanye ctv dan lintas


Cara pemasar menggunakan kode QR dalam periklanan telah berubah dengan lanskap media yang berkembang, sehingga penyegaran strategi kode QR harus dilakukan.

Kode QR telah ada selama bertahun-tahun, tetapi kode tersebut dibuat untuk menjadi lebih efektif dalam melibatkan konsumen di seluruh saluran. Itu karena penonton yang menonton TV dalam kelompok untuk acara besar seperti Super Bowl baru-baru ini duduk di sana dengan telepon di tangan, siap beraksi. Mereka mencari aktor atau atlet yang mereka lihat di Google, atau mereka memeriksa apa yang sedang tren di media sosial sambil mengawasi layar yang lebih besar.

Bagi pemasar, ini berarti mereka harus memiliki strategi yang lebih halus dengan tujuan dan ajakan bertindak yang jelas.

Ajakan bertindak dan pelacakan kinerja

“Dua hal yang paling penting ketika menggunakan kode QR dalam pemasaran di televisi atau saluran lain — penempatannya harus berorientasi pada tindakan dan dapat dilacak,” kata Robert Glazer, pendiri dan ketua Acceleration Partners dan rekan penulis Pindah ke Hasil.

Tidak cukup hanya memposting salah satu kode kotak itu di iklan atau layar TV dan berharap konsumen mengerti maksudnya. Mereka membutuhkan alasan yang baik untuk memindai kode QR dan menindaklanjuti di ponsel mereka.

Baca selanjutnya: CTV dan iklan lintas saluran pada tahun 2022

“Anda harus memiliki ajakan bertindak yang jelas sehingga seseorang ingin menggunakan kode QR ketika mereka melihat iklan tersebut,” kata Glazer. “Anda juga ingin kode QR diikat ke tautan pelacakan sehingga Anda dapat mengukur berapa banyak konversi yang sebenarnya didorong oleh kode tersebut. Ini membuka peluang untuk kemitraan berbasis komisi di masa depan.”

Apakah Coinbase menggunakan strategi yang efektif atau apakah mereka kehilangan Super Bowl?

Dalam satu menit yang berlangsung selama Super Bowl LVI, aplikasi cryptocurrency Coinbase menyertakan kode QR dengan ajakan bertindak dan penawaran khusus. Jumlah pengamat sepak bola yang memindai kode merusak situs perusahaan dalam hitungan detik.

Baca Juga :   Indonesia dan Arab Saudi menjajaki kemungkinan perluasan kerja sama di sektor pariwisata

Meskipun ini mungkin terdengar seperti kegagalan besar, Glazer menunjukkan bahwa Coinbase mengikuti strategi yang baik dalam pelaksanaan kampanye. Bagaimanapun, mereka pulih dengan cepat dari arus lalu lintas dan mendapatkan banyak perhatian untuk iklan, serta untuk lonjakan pengunjung yang tak terduga ke halaman arahan mereka.

“Iklan Super Bowl Coinbase baru-baru ini adalah contoh sempurna dari strategi ini,” kata Glazer. “Iklan mereka memiliki tindakan yang jelas yang harus dilakukan pemirsa, dan mereka dapat mengukur dengan tepat berapa banyak orang yang menggunakan kode tersebut.”

Uji dan pelajari dengan kode QR di CTV menggunakan kecepatan pindai

Alat penting lainnya bagi pemasar saat menggunakan kode QR adalah kemampuan untuk mengukur tingkat pemindaian, serta memvariasikan ajakan bertindak.

“Kode QR masih cukup baru tetapi memiliki pelaporan ‘scan rate’ memberikan indikasi terarah dari keterlibatan dan perhatian dengan cara yang sama seperti yang dilakukan CTR untuk iklan digital,” Curt Larson, CPO di omnichannel SSP Sharethrough. Salah satu tanda peningkatan perhatian dalam kode QR adalah bahwa perusahaan baru-baru ini meluncurkan produk Kode QR Dinamis CTV baru.


Dapatkan buletin harian yang diandalkan oleh pemasar digital.


Selain itu, kode QR tidak harus digunakan secara menyeluruh di semua saluran.

“Seperti halnya CTR, tingkat pemindaian merupakan salah satu indikasi keberhasilan, tetapi pertimbangkan untuk menjalankan jenis studi kampanye lain di samping kampanye QR Anda,” Larson menjelaskan.

Yang penting pemasar belajar sebanyak mungkin saat menjalankan kampanye menggunakan kode QR.

Mengubah materi iklan dan pesan dalam kampanye kode QR

Tingkat pemindaian dapat meningkatkan kampanye kode QR dengan mengubah pesan dan penawaran nilai, menurut Larson. Misalnya, pemasar dapat mencoba diskon sebagai insentif untuk membuat audiens mereka memindai kode (bagaimanapun juga, itulah yang dilakukan Coinbase dengan iklan mereka).

Baca Juga :   Kotak masuk saya penuh dengan spam lagi dan doppelgänger email saya yang harus disalahkan | Shelley Hepworth

Kupon dan uji coba gratis juga merupakan penawaran yang akan meningkatkan nilai dan menarik pemirsa untuk memindai.

Larson menambahkan, “Menguji berbagai ajakan bertindak, warna, dan materi iklan dapat memberikan gambaran keseluruhan tentang apa yang berkinerja terbaik.”

Menggunakan kode QR mengkomunikasikan kepada pemirsa bahwa ada sesuatu yang lebih untuk dipelajari tentang merek, dan menggunakan teknologi ini dalam kampanye menambahkan lapisan keterlibatan yang menarik perhatian ke iklan, bahkan sebelum konsumen benar-benar memindai kode.

“Iklan TV dengan Kode QR terbukti meningkatkan perhatian dibandingkan iklan tanpa kode QR,” kata Larson. “Jadi, bahkan membuat pemirsa mengangkat kepala mereka dari telepon dan memperhatikan dapat meningkatkan efektivitas pesan merek Anda.”

Kode QR juga dapat menggabungkan warna merek, atau bahkan logo, untuk memperkuat pesan merek.

Menggunakan kode QR di CTV vs. saluran lain

Pemasar harus mengingat bahwa kode QR yang muncul di iklan CTV memberikan pengalaman yang berbeda dalam beberapa hal dibandingkan dengan iklan di saluran yang berbeda.

“Perbedaan utama CTV QR Codes versus out-of-home atau print adalah Anda memiliki waktu terbatas untuk memindai kode QR di TV,” kata Larson. “Jadi menarik perhatian dan memiliki ajakan bertindak yang jelas bahkan lebih penting.”

Kode QR hanya boleh digunakan pada iklan TV yang berdurasi minimal 15 detik karena jika tidak, konsumen tidak akan memiliki cukup waktu untuk mengidentifikasi kode QR dan mengarahkan ponsel ke layar untuk berinteraksi.

Keuntungan menggunakan kode QR dalam iklan CTV adalah memberikan lebih banyak atribusi untuk kampanye TV, ketika pemasar mengevaluasi keberhasilan iklan mereka dan menyempurnakan kampanye mendatang.

“Pemindaian kode QR memberikan jalur atribusi yang lebih jelas daripada yang pernah dimiliki iklan TV,” kata Larson. “Bahkan iklan CTV dengan rasio pemindaian rendah masih akan memberi merek beberapa tingkat metrik atribusi untuk melacak bagaimana pengguna terlibat dengan situs mereka.”


Baca Juga :   Vaksin COVID: FDA menyetujui vaksin Pfizer untuk anak-anak berusia 5 tahun ke atas

Tentang Penulis

Chris Wood memanfaatkan lebih dari 15 tahun pengalaman pelaporan sebagai editor dan jurnalis B2B. Di DMN, ia menjabat sebagai associate editor, menawarkan analisis orisinal tentang lanskap teknologi pemasaran yang berkembang. Dia telah mewawancarai para pemimpin di bidang teknologi dan kebijakan, dari CEO Canva Melanie Perkins, hingga mantan CEO Cisco John Chambers, dan Vivek Kundra, yang ditunjuk oleh Barack Obama sebagai CIO federal pertama di negara itu. Dia sangat tertarik pada bagaimana teknologi baru, termasuk suara dan blockchain, mengganggu dunia pemasaran seperti yang kita kenal. Pada 2019, ia menjadi moderator panel “teater inovasi” di Fintech Inn, di Vilnius. Selain pelaporannya yang berfokus pada pemasaran dalam perdagangan industri seperti Robotika Trends, Modern Brewery Age, dan AdNation News, Wood juga menulis untuk KIRKUS, dan menyumbangkan fiksi, kritik, dan puisi ke beberapa blog buku terkemuka. Ia belajar bahasa Inggris di Fairfield University, dan lahir di Springfield, Massachusetts. Dia tinggal di New York.



Source link

Share :

Baca Juga

Integrasi untuk Perawatan Atlet Perguruan Tinggi: Ringkasan Harian Kamis

INTERNET

Integrasi untuk Perawatan Atlet Perguruan Tinggi: Ringkasan Harian Kamis
Wall Street menghargai saham teknologi, Nasdaq melonjak 3,13 persen

INTERNET

Wall Street berakhir naik tajam, indeks Dow Jones melonjak 371,65 poin
Merinci tabel periodik pemasaran email untuk MarTech

INTERNET

Merinci tabel periodik pemasaran email untuk MarTech
Wuling hadirkan ragam promo menarik di GJAW 2022

INTERNET

Wuling hadirkan ragam promo menarik di GJAW 2022
Indonesia-Inggris perkuat perdagangan dan investasi

INTERNET

Indonesia-Inggris perkuat perdagangan dan investasi
Penyerapan APBN di NTB akan meningkat 1,05 persen pada tahun 2021

INTERNET

Penyerapan APBN di NTB akan meningkat 1,05 persen pada tahun 2021
Pemkab Bangkalan dorong pemulihan ekonomi dengan percepatan perizinan

INTERNET

Pemkab Bangkalan dorong pemulihan ekonomi dengan percepatan perizinan
Suzuki investasi di India untuk tingkatkan produksi EV

INTERNET

Suzuki investasikan 1,4 miliar dolar AS untuk urusan kendaraan listrik