Cara meningkatkan ROI pemasaran Anda dengan data yang bersih
cara meningkatkan roi pemasaran anda dengan data yang bersih

Cara meningkatkan ROI pemasaran Anda dengan data yang bersih


Pemasar tahu bahwa data yang akurat adalah alat makannya. Ini membantu organisasi untuk membuat keputusan yang lebih baik bagi pelanggan mereka, dan dengan demikian meningkatkan laba atas investasi.

Namun, bahkan merek yang paling akurat pun sering kali tidak menemukan kesalahan dalam kumpulan data mereka. Sebuah studi yang diterbitkan oleh Zoominfo menemukan bahwa 94% perusahaan menduga bahwa data pelanggan mereka tidak akurat.

“Pada 2017, kami melihat data kami dan menemukan itu bagus, tetapi pada akhirnya itu tidak bagus dan kami benar-benar menginginkannya,” kata Dominique Frischi, chief data and marketing officer di firma akuntansi dan konsultan Armanino. Berbicara di MarTech. “Ketika kami melakukan penyelaman mendalam ini, kami menemukan bahwa ada beberapa hal yang mengaburkan pandangan ini. Hal-hal seperti data yang hilang, data yang buruk atau usang, data yang terisolasi di samping, redundansi yang mencakup beberapa sistem.”

Freschi mengatakan organisasinya membuat keputusan untuk membersihkan data ini sehingga mereka dapat sepenuhnya mempercayainya di masa depan.

Tonton presentasi lengkap dari MarTech di sini (perlu pendaftaran gratis)

Otomatisasi proses

Membersihkan data Anda dengan platform otomatisasi proses dapat membuat proses lebih efisien. Sistem ini membantu pemasar mengumpulkan data internal, mitra, dan terbuka di repositori pusat.

Baca Juga :   Cara menumbuhkan daftar email Anda dengan Instagram

“Kami akhirnya dapat memasukkannya kembali ke dalam sistem kami sehingga kami memiliki data bersih yang dapat kami gunakan sejak saat itu,” kata Frischi, berbicara tentang pemilihan platform perusahaannya. “Dan semuanya dilakukan dalam satu aplikasi, jadi sangat mudah untuk membangun apa yang telah kami lakukan dengan data kami.”



Pertama, Anda memiliki sistem otomatisasi, berikut adalah tiga langkah untuk membersihkan data organisasi Anda:

  1. Tingkatkan komunikasi dan standarisasi data: Hapus nilai yang tidak diinginkan dari bidang, perbaiki informasi pengguna, dan normalkan klasifikasi regional.
  2. Penggabungan data duplikat: Tentukan jenis potongan data redundan yang ada dalam sistem Anda, gabungkan, dan tetapkan aturan otomatis untuk deduplikasi. Cari tahu jenis data apa yang hilang dan sertakan dalam penyiapan.
  3. Siapkan otomatisasi proses: Sekarang setelah tugas manual selesai, Anda dapat menjalankan sistem otomasi Anda, menghilangkan sebanyak mungkin proses manual di masa mendatang.
Baca Juga :   Klik untuk mengirimkan dengan GreaterGood: Ringkasan Harian Kamis

Allen Pogorzelski dari Openprise mengatakan dalam sesi MarTech terpisah.

Dia menambahkan, “Jika Anda membersihkan data Anda terlebih dahulu, tingkat kecocokan Anda akan jauh lebih tinggi dan Anda akan mengalami lebih sedikit contoh di mana Anda memiliki keunggulan di pintu yang tidak dapat memperkayanya.”


Cuplikan: Otomatisasi Pemasaran

Untuk pemasar saat ini, platform otomatisasi sering menjadi pusat rangkaian pemasaran. Mereka bukan teknologi baru yang mengkilap, tetapi item yang lebih kuat dan dapat diandalkan yang dapat diandalkan pemasar untuk membantu mereka menonjol di kotak masuk mereka yang ramai dan di web di tengah banjir konten.

HubSpot menunjukkan akhir tahun lalu bahwa volume email pemasaran telah meningkat hingga 52% dibandingkan dengan tingkat sebelum COVID. Untungnya, tingkat respons juga meningkat antara 10% dan 20% di atas standar referensi.

Untuk membantu pemasar memenangkan pertempuran untuk mendapatkan perhatian, vendor otomatisasi pemasaran telah berkembang dari mengandalkan kampanye email statis hingga menawarkan penerbitan konten dinamis untuk email, halaman arahan, jaringan seluler dan sosial. Mereka juga mengintegrasikan pembelajaran mesin dan fitur berbasis kecerdasan buatan untuk fungsi seperti penilaian kunci, serta berinvestasi dalam antarmuka pengguna dan skalabilitas.

Baca Juga :   Temui Jennifer Daniel, wanita yang memutuskan untuk menggunakan emoji

Semakin populernya pemasaran berbasis akun juga telah menjadi kekuatan yang memengaruhi peta jalan penjual, karena pemasar berusaha melayani kelompok pembeli secara holistik—berbicara dengan semua anggotanya dan prioritas mereka yang berbeda. Idealnya, alat-alat ini memungkinkan pemasar untuk mengirimkan informasi pembeli melalui integrasi erat mereka dengan CRM, memberikan dorongan kepada tim penjualan ketika harus menutup kesepakatan. Pelajari lebih lanjut di sini.

Tentang Penulis

Cory Patterson adalah Direktur Konten dan SEO di MarTech dan Search Engine Land. Dengan latar belakang pengoptimalan mesin telusur, pemasaran konten, dan jurnalisme, ia menganalisis dan meningkatkan konten media pihak ketiga untuk membantu pemasar menemukan informasi yang mereka butuhkan.



Source link

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *