Home / INTERNET

Kamis, 1 Desember 2022 - 03:46 WIB

Channel99 akan membantu pemasar mengukur kinerja saluran dan vendor


Channel99 diluncurkan hari ini dengan aplikasi seluler gratis dan janji penawaran platform lengkap di Tahun Baru. Ini bertujuan untuk menyediakan teknologi yang dapat mengukur tidak hanya aktivitas yang didorong oleh saluran pemasaran dan vendor yang menggerakkan mereka (yaitu LinkedIn dan Facebook di saluran media sosial), tetapi dampak aktivitas tersebut terhadap hasil bisnis.

Dengan mengintegrasikan data pembelanjaan dengan pengukuran hasil, ini juga bertujuan untuk memberikan visibilitas ke dalam biaya menghasilkan hasil tersebut, memungkinkan pemasar untuk mengalokasikan anggaran secara lebih efisien. Tujuan kembarnya adalah meningkatkan saluran pipa sekaligus mengurangi biaya akuisisi. Channel99 menjual ke organisasi pemasaran B2B dan aplikasi tersebut sudah digunakan oleh lusinan pelanggan perusahaan dan pasar menengah.

Mengapa kami peduli. Dua alasan. Pertama, ini bisa menjadi kontribusi besar untuk mengatasi masalah atribusi kuno — masalah yang semakin kompleks saat saluran berlipat ganda: “Separuh uang yang saya keluarkan untuk iklan terbuang sia-sia; masalahnya saya tidak tahu bagian yang mana,” seperti kata pepatah lama.

Kedua, Channel99 adalah gagasan Chris Golec yang mendirikan perusahaan raksasa ABM Demandbase pada tahun 2006 dan telah menjalankannya selama lebih dari 13 tahun (ia tetap menjadi anggota dewan). Setelah beberapa waktu sebagai investor dan penasihat, dia bersemangat untuk kembali ke permainan startup — untuk pertama kalinya mencoba melakukannya dari jarak jauh.

“Beberapa teknisi kami ada di sini, beberapa di Polandia,” katanya kepada kami. Sangat sulit untuk berinovasi dan membangun perusahaan dari jarak jauh. Saya rindu berada di kantor bersama orang-orang.”

Baca Juga :   Waktu layar: Apakah Harry dan Meghan benar untuk membatasi hanya 20 menit? | Kesehatan & Kesejahteraan

Setelah bertahun-tahun bersama Demandbase, bagaimana rasanya memimpin sesuatu yang benar-benar baru? “Menyenangkan,” katanya.

Sumber kebenaran independen. Visi Channel99, kata Golec, adalah menjadi sumber kebenaran yang tidak memihak bagi pemasar dengan mengukur dampak pengeluaran pada lusinan saluran dan banyak vendor yang beroperasi di dalamnya. Itu telah mengumpulkan $ 5 juta dolar dalam pendanaan awal yang dipimpin oleh Jackson Square Ventures.

“Lebih dari 90% aktivitas yang diarahkan ke situs web B2B memberikan sedikit atau bahkan tidak ada nilai sama sekali dalam mendorong bisnis baru,” kata Golec dalam rilisnya. “Dengan investasi di ratusan vendor dan saluran, industri ini sangat membutuhkan satu sumber kebenaran untuk secara konsisten mengukur kemanjuran upaya mereka.”

Pengalaman seluler. Tidak lazim jika solusi martech B2B baru memimpin dengan penawaran seluler. “Gagasan meluncurkan aplikasi seluler gratis terlebih dahulu adalah cara untuk terlibat dengan pelanggan jauh lebih efisien daripada meminta mereka mengisi formulir dan menelepon mereka 20 kali selama dua minggu berikutnya,” kata Golec kepada kami.

Aplikasi ini memberikan wawasan tentang lalu lintas saluran dan vendor, mencocokkannya dengan akun dan menilainya berdasarkan apakah cocok dengan pasar bisnis yang dapat dialamatkan. “Ini benar-benar strategi orientasi karena produk kami berikutnya akan menyertakan informasi keuangan dan benar-benar membantu pemasar memperbaiki di mana mereka membelanjakan uang dan bagaimana mereka membuat keputusan.” Ini juga akan mencakup data CRM

Baca Juga :   Ganjar: Pembangunan infrastruktur di Banyumas Raya harus terkoneksi

“Saya tidak akan menyebutnya atribusi murni,” katanya, “tetapi jelas akan menunjukkan apa yang berhasil dan apa yang tidak.”

Gali lebih dalam: Mengukur yang tidak terlihat – kebenaran tentang atribusi pemasaran

Berita buruk untuk beberapa saluran dan vendor? Tentu saja, jika Channel99 benar-benar dapat mengidentifikasi area pemborosan, itu mungkin bukan kabar baik untuk saluran dan vendor yang berkinerja buruk. “Itu mungkin terjadi,” Golec mengakui. “Jika ada, hal itu akan membuka peluang bagi mereka untuk menjadi lebih baik, tetapi jika Anda menggunakan vendor atau saluran yang tidak menjangkau audiens target Anda, sebaiknya Anda tidak menghabiskan uang di sana.”

Tentu saja, hanya karena vendor berkinerja buruk untuk satu bisnis tidak berarti kinerjanya buruk untuk yang lain. “Itu semua tergantung pada siapa target audiens Anda.”


Dapatkan MarTech! Harian. Gratis. Di kotak Anda.



Tentang Penulis

Kim Davis

Kim Davis adalah Direktur Editorial MarTech. Lahir di London, tetapi menjadi warga New York selama lebih dari dua dekade, Kim mulai meliput perangkat lunak perusahaan sepuluh tahun lalu. Pengalamannya mencakup SaaS untuk perusahaan, perencanaan kota berbasis data iklan digital, dan penerapan SaaS, teknologi digital, dan data di ruang pemasaran. Dia pertama kali menulis tentang teknologi pemasaran sebagai editor The Hub milik Haymarket, sebuah situs web teknologi pemasaran khusus, yang kemudian menjadi saluran untuk merek pemasaran langsung DMN yang mapan. Kim bergabung dengan DMN pada tahun 2016, sebagai editor senior, menjadi Editor Eksekutif, kemudian Pemimpin Redaksi posisi yang dipegangnya hingga Januari 2020. Sebelum bekerja di jurnalisme teknologi, Kim adalah Associate Editor di berita hiper-lokal New York Times site, The Local: East Village, dan sebelumnya bekerja sebagai editor publikasi akademik, dan sebagai jurnalis musik. Dia telah menulis ratusan ulasan restoran New York untuk blog pribadi, dan sesekali menjadi kontributor tamu untuk Eater.



Source link

Share :

Baca Juga

Restoran asal Lombok The Hungry Sushi bakal melebarkan sayap ke Jakarta

INTERNET

Restoran asal Lombok The Hungry Sushi bakal melebarkan sayap ke Jakarta
Hasil meningkat dan bank-bank AS mengubah uang tunai menjadi obligasi pemerintah

INTERNET

Hasil meningkat dan bank-bank AS mengubah uang tunai menjadi obligasi pemerintah
Apakah tim pemasaran Anda memerlukan platform pengalaman digital (DXP)?

INTERNET

Apakah tim pemasaran Anda memerlukan platform pengalaman digital (DXP)?
Ini bukan hanya acara teknis ...

INTERNET

Ini bukan hanya acara teknis …
Kipas angin portabel dan amplifier klasik menyemangati mobil

INTERNET

Kipas angin portabel dan amplifier klasik menyemangati mobil
Minyak jatuh dari tertinggi 7 tahun saat pembicaraan AS-Iran dimulai

INTERNET

Minyak naik karena kebuntuan Rusia-Barat khawatirkan pasar yang ketat
Facebook memperkirakan proyek Metaverse akan menelan biaya setidaknya $10 miliar pada tahun 2021 saja

INTERNET

Facebook memperkirakan proyek Metaverse akan menelan biaya setidaknya $10 miliar pada tahun 2021 saja
BPS: Kota Malang Terkena Inflasi 0,19% di Bulan Oktober

INTERNET

BPS: Kota Malang Terkena Inflasi 0,19% di Bulan Oktober