Detail Perencanaan Media: Marketoon of the Week

Detail Perencanaan Media: Marketoon of the Week


Marketoon bertanya minggu ini: Seberapa besar Anda mengandalkan data untuk pengeluaran media Anda?

Ambil Fishburne: Pengeluaran media melambung pada tahun 2021 karena pengeluaran yang berkelanjutan bergeser dari saluran tradisional ke saluran digital. Zenith melaporkan minggu ini bahwa iklan digital akan mencapai 58% dari semua pembelanjaan iklan pada tahun 2021, naik dari 48% pada tahun 2019 dan 54% pada tahun 2020… Tidak ada media plan yang cocok untuk semua merek. Terlalu sering, pemasar menempatkan kereta media sebelum kuda strategis. Pilihan media harus didorong oleh tujuan spesifik yang ingin dicapai oleh pemasar. Nilai paling sering datang dari rencana terintegrasi yang menggabungkan beberapa saluran.

Mengapa kita peduli: Pengeluaran media pemasar harus mengikuti perilaku audiens. Jika lebih banyak target pasar yang streaming, atau menonton program OTT yang didukung iklan, merek harus berkomitmen pada persentase anggaran yang lebih tinggi untuk itu. Namun, salah satu cerita terbesar yang kami lihat adalah bagaimana apa yang disebut media “tradisional” menjadi digital di backend. Hal ini membuat tata letak lebih bergantung pada data, terlepas dari apakah iklan ditayangkan melalui saluran digital atau tidak. Misalnya, transformasi digital di luar rumah memberi pemasar penskalaan yang lebih baik, belum lagi akses ke inventaris yang lebih premium melalui pemrograman.

Baca Juga :   Peta materi gelap, yang paling detail di alam semesta kita, ternyata sangat halus

Baca lebih lanjut tentang transformasi digital OOH di sini.

Tentang Penulis

Chris Wood memanfaatkan lebih dari 15 tahun pengalaman pelaporan sebagai editor dan jurnalis B2B. Di DMN, ia menjabat sebagai Associate Editor, memberikan analisis orisinal tentang lanskap teknologi pemasaran yang berkembang. Dia mewawancarai para pemimpin di bidang teknologi dan politik, dari Melanie Perkins, CEO Canva, hingga John Chambers, mantan CEO Cisco, dan Vivek Kundra, yang ditunjuk oleh Barack Obama sebagai direktur informasi federal pertama di negara itu. Dia sangat tertarik pada bagaimana teknologi baru, termasuk suara dan blockchain, memengaruhi dunia pemasaran seperti yang kita kenal. Pada 2019, ia menjadi moderator seminar “The Theatre of Innovation” di Fintech Inn, di Vilnius. Selain liputannya yang berfokus pada pemasaran perdagangan industri seperti Robotika Trends, Modern Brewery Age, dan AdNation News, Wood juga menulis untuk KIRKUS, dan berkontribusi pada fiksi, kritik, dan puisi di beberapa blog buku terkemuka. Ia belajar bahasa Inggris di Fairfield University, dan lahir di Springfield, Massachusetts. Tinggal di New York.

Baca Juga :   Fitur Baru: Menu Vertikal, Halaman Arahan 2 Langkah, dan Lainnya



Source link

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *