INTERNET

Gunakan pencarian konten dan strategi SEO Anda sendiri


Pembaca yang setia mungkin ingat bahwa edisi kedua dari halaman Itu termasuk artikel oleh Vince Nero yang menjelaskan cara memanfaatkan maksud penautan.

Meskipun sebagian besar dari Anda akan terbiasa dengan berbagai jenis maksud pencarian, penautan maksud mungkin kurang umum, tetapi sebenarnya ini adalah konsep yang sangat sederhana: penautan maksud menjelaskan pencarian yang dilakukan ketika individu yang melakukan pencarian mencari konten yang mereka bisa. tautan ke. Seringkali, para peneliti ini membuat konten mereka sendiri, ingin memasukkan data yang memperkuat poin atau kutipan yang dapat diandalkan.

Isi teks artikel

Manfaat menggunakan pencarian untuk pemasaran konten dan SEO

1. Cari Tautan Pemenang

Fitur ini mungkin menjadi prioritas utama untuk SEO. Dalam hal membangun tautan, penelitian adalah salah satu jenis konten paling menarik yang dapat Anda buat yang menarik tautan dengan sedikit gesekan. Data asli yang bagus tentang topik yang diminati audiens target Anda akan menarik tautan dengan relatif mudah.

2. Penelitian membangun kekuatan

Dari perspektif pemasaran dan pembangunan merek yang lebih luas, penelitian memiliki segudang manfaat. Melakukan penelitian tentang topik yang penting bagi audiens Anda dapat membantu membangun merek Anda sebagai otoritas dan pemimpin pemikiran di niche Anda Penelitian Anda mungkin berguna untuk klaim produk yang menarik.

3. Pencarian mengarah ke banyak peluang konten

Setelah Anda mempublikasikan penelitian Anda, Anda mungkin akan menemukan banyak peluang untuk memperluas topik yang tercakup dalam laporan Anda. Data Anda dapat digunakan sebagai dasar untuk artikel baru, atau untuk menghidupkan konten lama. Anda dapat menggunakan data Anda di saluran sosial, di video, dan untuk berbagai jenis konten lainnya.

pertimbangan penimbangan

Riset bisa mahal

Meskipun konten berbasis pencarian memiliki banyak manfaat, salah satu pertimbangan utama yang harus dipertimbangkan adalah biaya pembuatan jenis konten ini. Konten berbasis pencarian dapat memakan banyak sumber daya untuk dikembangkan, dan paling baik diterapkan ketika tim SEO, konten, dan desain sosial bekerja sama secara erat.

Set pertama biaya berhubungan dengan benar-benar melakukan penelitian. Mungkin ada beberapa area di mana Anda dapat membuat konten berbasis penelitian dengan biaya yang relatif masuk akal, menggunakan survei subjektif atau menggunakan informasi yang tersedia untuk umum dan membuat laporan menggunakan UX atau pengoptimalan yang lebih baik dari data sumber. Namun, beberapa pemasar mungkin ingin menunda penelitian tersebut kepada para ahli dan bekerja dengan firma penelitian yang ada, yang hadir dengan serangkaian manfaat pengembangan otoritasnya sendiri. Pilihan mana yang tepat untuk Anda tergantung pada topik yang Anda cari dan anggaran Anda.

Baca Juga :   Jerman memperluas kapasitas lelang angin dan matahari, berita energi, dan ET EnergyWorld

Kumpulan biaya berikutnya berkaitan dengan pembuatan laporan penelitian yang akan Anda terbitkan, serta waktu dan uang yang dibutuhkan untuk mempromosikan data Anda. Penting untuk berinvestasi dalam membuat laporan penelitian yang menarik dan kaya visual. Bahkan jika Anda bekerja dengan firma riset terkemuka dan mengungkapkan data yang menarik, laporan yang dirancang dengan buruk dapat mengurangi otoritas konten Anda, dan peluang Anda untuk menarik perhatian dan memilih tautan.

Dan tentu saja tautan tidak menghasilkan sendiri. Membuat laporan yang dioptimalkan dengan baik dapat membantu Anda mendapatkan tautan secara pasif karena peneliti dengan maksud untuk menautkan laporan Anda menemukan data Anda melalui penelitian organik. Namun setelah berinvestasi dalam membuat laporan, Anda juga ingin merencanakan kampanye kesadaran yang sesuai.

Pastikan Anda menghitung semua biaya yang terkait dengan pembuatan konten berbasis pencarian sebelum menjadikannya bagian dari strategi konten Anda.

Konten berbasis pencarian tidak selalu hijau

Data hanya relevan selama bertahun-tahun sebelum menjadi terlalu tua untuk menjadi representasi yang andal dari topik yang diteliti, atau outlet lain menerbitkan data yang lebih baru dan lebih andal tentang topik yang sama. Jika Anda berkomitmen pada strategi penelitian jangka panjang dan menetapkan otoritas pada topik tertentu, pertimbangkan biaya untuk mengulangi penelitian Anda secara teratur.

Popularitas pencarian telah tumbuh (dan menurun) sebagai taktik

Seperti banyak pemasaran konten dan taktik SEO lainnya yang datang dan pergi sebelum ini, pemasaran konten berbasis pencarian telah mengalami booming dan penurunan popularitas sebagai taktik pemasaran konten.

Pada tahun 2010, Survei Pemasaran Konten B2B tahunan Institut Pemasaran Konten menunjukkan bahwa 23% pemasar konten mengatakan perusahaan mereka menggunakan pencarian asli sebagai taktik. Popularitas taktik ini meroket hingga mencapai puncaknya pada tahun 2016, ketika 49% pemasar konten mengindikasikan bahwa mereka membuat laporan penelitian, dan popularitasnya telah menurun dalam beberapa tahun terakhir.

Baca Juga :   Kehilangan Pelacakan Terbuka Tidak Akan Membunuh Email

Seiring waktu, outlet tertentu kemungkinan akan menjadi padat dengan data yang dapat menyebabkan taktik menjadi kurang efektif. Hambatan untuk masuk juga meningkat ketika popularitas penelitian meningkat, dengan perusahaan yang lebih besar memiliki peluang lebih besar untuk berinvestasi dalam penelitian berkualitas tinggi yang lebih mungkin menarik perhatian dan tautan.

Tangkapan layar 10-06-2021 pukul 13.45.59

Cara menggunakan penelitian untuk membangun otoritas dan mendapatkan tautan

1. Tentukan topik Anda

Topik penelitian adalah salah satu keputusan strategis yang paling penting untuk dibuat dalam hal konten berbasis penelitian. Topik penelitian terbaik berkaitan dengan produk atau layanan Anda dan menarik serta menarik bagi masyarakat umum. Memilih topik yang memiliki daya tarik luas meningkatkan peluang jaringan Anda, tetapi juga penting untuk mencapai keseimbangan yang tepat dengan relevansi dengan pekerjaan Anda.

Apakah subjek favorit Anda adalah tempat di mana merek Anda harus diposisikan sebagai otoritas? Pertimbangkan mengapa dan bagaimana penelitian Anda cocok dengan strategi merek Anda yang lebih luas. Pastikan Anda memeriksa apa yang sudah ada di topik yang Anda pertimbangkan. Jika Anda melangkah ke topik lama, Anda memerlukan sudut pandang yang membuat penelitian Anda lebih baik dan lebih menarik daripada yang lain – jika tidak, Anda berisiko berinvestasi dalam konten mahal yang mendapatkan sedikit daya tarik dengan audiens Anda.

2. Pikirkan cerita yang ingin kamu ceritakan

Saat Anda mengembangkan survei, atau mengumpulkan data Anda, pertimbangkan apa yang membuat data Anda unik dan mengapa seseorang mungkin ingin dikaitkan dengannya. Pikirkan tentang wawasan unik yang bisa Anda dapatkan dari mengajukan pertanyaan spesifik untuk membantu Anda memastikan data yang Anda kumpulkan berguna dan cukup menarik. Mungkin juga membantu untuk mulai mengembangkan rencana kesadaran Anda sendiri pada saat ini; Memikirkan pesan kesadaran sebelum Anda mulai mengumpulkan data dapat membantu memastikan bahwa basis Anda tercakup.

3. Lakukan pencarian

Pada titik ini, Anda akan mengumpulkan data Anda. Jika Anda mengembangkan survei, Anda perlu melakukannya dengan menggunakan metodologi yang tepat untuk memastikan Anda mendapatkan kembali data yang baik. Penting untuk memastikan bahwa survei Anda terstruktur dengan benar, sehingga Anda tidak memposting dan membagikan data yang tidak akurat.

Baca Juga :   4 model pola pikir untuk membantu Anda mengatasi pertanyaan sulit tentang pemasaran konten

Persyaratan survei akan bervariasi, tetapi jika Anda bekerja dengan perusahaan riset, mereka kemungkinan besar dapat membantu merancang survei. Perusahaan riset juga dapat membantu menginterpretasikan data, tetapi jika Anda melakukan riset sendiri, Anda harus mempelajari data untuk memahami hasilnya.

4. Buat laporan Anda sendiri

Selanjutnya, saatnya menulis dan mempublikasikan laporan penelitian Anda. Semakin banyak Anda berinvestasi dalam menampilkan hasil Anda, semakin besar kemungkinan konten Anda akan mendapatkan daya tarik dan minat dari audiens Anda. Seperti yang berlaku untuk laporan apa pun, representasi visual dari data akan membuat laporan penelitian Anda lebih menarik dan lebih ramah pembaca. Mungkin juga berguna untuk mempublikasikan hasil Anda dalam berbagai format; Misalnya, Anda mungkin ingin memberikan salinan laporan yang dapat diunduh, atau membuat kumpulan hasil slide. Jangan abaikan investasi dalam mengoptimalkan laporan Anda untuk kata kunci yang relevan dan penautan maksud, sehingga Anda akan mendapatkan tautan dari waktu ke waktu ketika audiens target Anda menemukan laporan Anda melalui pencarian.

5. Bagikan hasil Anda

Last but not least, saatnya untuk membagikan hasil Anda! Terapkan rencana penjangkauan yang solid untuk mencocokkan investasi Anda dengan laporan penelusuran dan mendapatkan tautan kembali ke situs Anda. Pertimbangkan bagaimana hasil Anda dapat digunakan untuk membuat konten di luar laporan pencarian dasar atau memperbarui konten lama. Bagikan hasil Anda melalui saluran utama lainnya, seperti media sosial dan email. Penelitian Anda akan menjadi sumber daya yang kaya yang dapat digunakan kembali dalam banyak cara.

Tangkapan layar 10-06-2021 pukul 1.46.40





Source link