Hasil indentasi dikurangi 40% dari hasil SERPs
hasil indentasi dikurangi 40% dari hasil serps

Hasil indentasi dikurangi 40% dari hasil SERPs


Baru-baru ini, setelah berbulan-bulan pengujian, Google mendorong peluncuran penuh hasil indentasi. Ini adalah kombinasi hasil organik dari rentang yang sama, seperti ini dalam penelusuran untuk “Toko Halloween”:

Hanya untuk membuat hidup membingungkan, hasil indentasi berbeda dari tautan situs yang diperluas (di posisi pertama dalam peringkat), seperti yang ditemukan dalam pencarian untuk “Spirit Halloween”:

Jadi, mengapa kita harus peduli dengan hasil indentasi? Pertama-tama, mereka tampaknya muncul pada tingkat yang sangat tinggi di halaman pertama. Inilah seberapa populer mereka sejak kami mulai melacaknya di MozCast (di 10.000 kata kunci kompetitif):

Selama tiga belas hari saat kami memiliki data, prevalensi hasil indentasi pada halaman pertama SERP Google di MozCast telah stabil di sekitar 40%. Karena kami sering melihat fitur baru diluncurkan dalam rasio satu digit, ini merupakan perkembangan penting.

Perhatikan bahwa kumpulan data MozCast yang terdiri dari 10.000 kata kunci condong ke istilah “tajuk” yang sangat kompetitif dan mungkin tidak mewakili seluruh dunia pencarian Google.

Apakah hasil indentasi telah menggantikan tautan situs?

Saat Google sedang menguji hasil indentasi, kami awalnya bertanya-tanya apakah itu akan menggantikan tautan situs yang diperluas. Hal ini tampaknya tidak terjadi. Sementara tautan situs yang diperluas hanya muncul di posisi pertama dan tampaknya terbatas pada penelusuran berdasarkan navigasi atau “pencitraan merek”, hasil menjorok muncul dalam campuran yang jauh lebih luas. Misalnya, inilah hasil indentasi untuk penelusuran “kostum Halloween”:

Jelas, tidak ada maksud branding atau navigasi tentang Good Housekeeping yang berperan di sini – Google baru saja memutuskan untuk menampilkan dua artikel unggulan dari situsnya. Selain itu, kami melihat SERP dengan kedua Tautan Situs yang Diperpanjang Dan Hasil awalan. Berikut adalah rincian dari kedua fitur tersebut:

Pada tanggal 12 Oktober, 23% SERP dalam kumpulan data kami telah memperluas tautan situs, 39% memiliki hasil indentasi, dan sekitar 8% memiliki kedua fitur tersebut. Jelas, dua fitur yang berbeda ini memiliki maksud yang unik.

Berapa banyak hasil indentasi yang bisa dihasilkan?

Satu domain dapat menampilkan hingga tiga hasil indentasi, dan lebih dari satu domain dapat berisi hasil indentasi pada SERP tertentu (walaupun agak jarang di halaman pertama). Dalam kumpulan data kami, berikut adalah pengelompokan berdasarkan jumlah klik:

Sekitar 28% SERP dalam kumpulan data kami memiliki satu hasil indentasi halaman pertama, 8% memiliki dua hasil indentasi, dan sisanya (3-5 hasil indentasi) mewakili lebih dari 2% hasil SERP. Berikut adalah tangkapan layar hasil organik untuk pencarian “MLS online” di Hartford, Connecticut:

Meskipun pencarian ini terlihat seperti merek dagang, beberapa situs menunjukkan database MLS dan tidak ada yang resmi, yang membuat Google sedikit kebingungan. Menariknya, bidang ketiga memiliki tiga hasil menjorok. Perhatikan bahwa total hasil organik (normal + indentasi) pada halaman ini masih mencapai sepuluh.

Apa yang harus Anda lakukan tentang semua ini?

Meskipun sejumlah besar SERP memiliki hasil indentasi, ini bukan sesuatu yang dapat Anda kendalikan dengan mudah – tidak ada skema atau markup yang menganimasikan hasil indentasi. Kami juga belum memiliki data untuk memahami bagaimana hasil ini memengaruhi rasio klik-tayang (RKT) dan metrik lainnya.

Tampaknya, secara anekdot, bahwa Google dapat meningkatkan hasil dengan indentasi dari peringkat yang lebih rendah, yang menunjukkan bahwa hasil ini bisa mendapatkan peningkatan peringkat buatan. Menargetkan peningkatan ini akan memerlukan beberapa halaman untuk diberi peringkat untuk kueri penelusuran yang sama, yang mungkin bukan laba atas investasi yang baik untuk sebagian besar kueri.

Untuk saat ini, Anda sebaiknya mulai memantau hasil ini pada kata kunci terpenting Anda dan mulai melacak apakah dan kapan hasil tersebut memengaruhi peringkat dan RKT Anda. Kami berharap segera mendapatkan lebih banyak berita tentang pelacakan hasil ini di perangkat kami.



Source link

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *