Ini Hari Kedua MarTech: Ringkasan Harian Rabu
ini hari kedua martech: ringkasan harian rabu

Ini Hari Kedua MarTech: Ringkasan Harian Rabu


Umpan harian MarTech memberikan wawasan harian, berita, kiat, dan sedikit kebijaksanaan penting untuk pemasar digital saat ini. Jika Anda ingin membaca ini sebelum internet, Daftar disini Untuk mengirimkannya ke kotak masuk Anda setiap hari.

Selamat pagi marketer, hari ini adalah hari kedua MarTech!

Ada banyak presentasi utama, pembicaraan strategi, lokakarya, dan kesempatan tanya jawab pada jadwal konferensi hari ini. Saya masih berdengung dari semua pikiran yang keluar dari sesi kemarin.

Apakah ada di antara Anda yang pernah bertanya-tanya bagaimana rasanya jatuh ke dalam data lake? Ini adalah cara terbaik yang dapat saya jelaskan dalam semua topik ini yang mencakup data pelanggan, personalisasi, akurasi identitas, dan CMS hybrid tanpa kepala.

Kabar baiknya adalah jika Anda melewatkan sesi kemarin, Anda dapat melihatnya sesuai permintaan di sini (perlu pendaftaran gratis). Namun untuk saat ini, bersiaplah untuk terjun ke hari kedua.

Chris Wood

editor

Data tidak selalu sempurna

Satu utas yang membahas hampir semua hal di konferensi MarTech musim gugur adalah tantangan data. “Pemasaran digital telah mengirimkan sejumlah besar data pelanggan, dan membawa janji untuk menargetkan audiens, atau bahkan individu, dengan pesan yang relevan, pribadi, dan menarik pada waktu yang tepat dan di saluran yang tepat,” kata Managing Editor Kim Davis dalam bukunya. pembukaan. Intisari kemarin.

Ada satu halangan, lanjutnya: “Data tidak selalu sesempurna yang Anda inginkan.” Itu bisa tidak lengkap, ketinggalan zaman, atau terisolasi. “Atau datanya mungkin baik-baik saja, tapi terperosok di kedalaman danau data. Semoga berhasil mengaktifkannya seperti waktu nyata.”

Dalam percakapan dengan tokoh-tokoh dari dunia agensi, dari D2C dan dari perawatan kesehatan, ternyata masih belum ada konsensus tentang cara terbaik untuk memobilisasi sejumlah besar data pelanggan untuk memberikan pengalaman yang dipersonalisasi pada waktu yang tepat dan di saluran yang tepat. Dalam beberapa keadaan, CDP masuk akal. Dalam kasus lain, menerima kenyataan data yatim melalui serangkaian teknik dan menemukan cara untuk menghidupkannya adalah pendekatan yang lebih baik. Selain itu, setiap perusahaan yang sangat bergantung pada data cookie pihak ketiga mungkin perlu mempertimbangkan untuk merancang audiens daripada menargetkan individu.

Baca lebih lajut

Temui Pemenang Hadiah Stackies 2021

Perusahaan mengisi rangkaian teknologi pemasaran mereka dengan serangkaian alat, yang masing-masing memainkan peran tertentu, seperti otomatisasi pemasaran, manajemen hubungan pelanggan, pemasaran email, analitik, dan banyak lagi. Namun, setahun sekali para pemasar mengandalkan keterampilan Powerpoint mereka untuk menunjukkan betapa terhubungnya platform ini dalam sebuah ritual yang disebut The Stackie Awards.

Pada hari Senin di MarTech Conference, pencipta Stackies Scott Brinker, presiden program MarTech, memamerkan entri 2021 untuk program tersebut dan mengidentifikasi pemenang tahun ini: Juniper Networks, Philips, Itau, Betway, dan SAS.

Kontes meminta peserta untuk mengirimkan satu slide yang merinci paket pemasaran mereka dan cara mereka bekerja sama. Selain merayakan para pemenang, MarTech mendonasikan $100 untuk karir COOP nirlaba untuk setiap grup yang dikirimkan. Kami berterima kasih atas semua kiriman dan bersemangat untuk berbagi bagaimana perusahaan-perusahaan ini mengubah lanskap pemasaran.

Baca selengkapnya dan lihat pamerannya di sini!

Intuit setuju untuk mengakuisisi Mailchimp

Dalam apa yang diyakini sebagai akuisisi paling mahal dari perusahaan renda-up swasta, Intuit telah mengkonfirmasi akan mengakuisisi Mailchimp seharga $ 12 miliar. Ini akan menambahkan platform keterlibatan pelanggan ke portofolio solusi akuntansi dan keuangannya – Pajak Turbo, Karma Kredit, QuickBooks, dan Mint. Seperti solusi ini, penawaran Mailchimp terutama ditujukan untuk usaha kecil dan menengah.

Mailchimp didirikan pada tahun 2001 sebagai platform email tetapi secara bertahap berkembang menjadi solusi lengkap untuk otomatisasi dan berbagi. Tahun lalu, ia meluncurkan Platform Cerdas, membuat rekomendasi dan rekomendasi produk bertenaga AI berikut tersedia untuk pasar UKM. Intuit saat ini melayani sekitar 100 juta pelanggan di seluruh dunia; Mailchimp memiliki 13 juta pelanggan global.

Intuit mengharapkan untuk mendanai akuisisi dengan uang tunai yang tersedia dan sekitar $4,5 miliar utang baru.

Mengapa kita peduli. Mailchimp telah memainkan permainan panjang yang cerdas, mengikat dirinya dari solusi email biasa-biasa saja ke platform pemasaran dengan kehadiran internasional yang besar — ​​dan akuisisinya kemungkinan hanya tumbuh oleh Intuit. Misinya adalah untuk menyediakan teknologi di tingkat perusahaan dengan harga yang terjangkau oleh usaha kecil dan menengah.

Dengan menambahkan Mailchimp ke dalam daftar solusi yang ada, Intuit bergerak menuju menjadi toko serba ada untuk kebutuhan UKM teknologi yang melayani pasar global yang besar. $12 miliar adalah harga yang mahal, tetapi kurang dari setengah dari yang dibayar Salesforce untuk Slack pada bulan Juli tahun ini.

Baca lebih lanjut di sini.

Kutipan dari hari ini

“Kami mengukur personalisasi pada skala perayapan versus nilai tambah, dan kami sangat ingin berada di sisi nilai tambah versus hanya menggunakan data pelanggan untuk itu.” Ray Valencia, Direktur Pengalaman Pelanggan Digital, Cinemark.

Tentang Penulis

Chris Wood memanfaatkan lebih dari 15 tahun pengalaman pelaporan sebagai editor dan jurnalis B2B. Di DMN, ia menjabat sebagai Associate Editor, memberikan analisis orisinal tentang lanskap teknologi pemasaran yang berkembang. Dia mewawancarai para pemimpin di bidang teknologi dan politik, dari Melanie Perkins, CEO Canva, hingga John Chambers, mantan CEO Cisco, dan Vivek Kundra, yang ditunjuk oleh Barack Obama sebagai direktur informasi federal pertama di negara itu. Dia sangat tertarik pada bagaimana teknologi baru, termasuk suara dan blockchain, memengaruhi dunia pemasaran seperti yang kita kenal. Pada 2019, ia menjadi moderator seminar “Theater of Innovation” di Fintech Inn, di Vilnius. Selain liputannya yang berfokus pada pemasaran perdagangan industri seperti Robotika Trends, Modern Brewery Age, dan AdNation News, Wood juga menulis untuk KIRKUS, dan berkontribusi pada fiksi, kritik, dan puisi di beberapa blog buku terkemuka. Ia belajar bahasa Inggris di Fairfield University, dan lahir di Springfield, Massachusetts. Tinggal di New York.



Source link

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *