Home / INTERNET

Rabu, 30 November 2022 - 09:37 WIB

Kekhususan Tajuk Paket Lokal Lenyap saat Tren Turun Paket Lokal


Pandangan penulis sepenuhnya miliknya (tidak termasuk peristiwa hipnosis yang tidak mungkin terjadi) dan mungkin tidak selalu mencerminkan pandangan Moz.

Pada bulan Juli tahun ini, Dr. Peter J. Meyers dan saya menerbitkan laporan yang menganalisis elemen hasil lokal Google yang kami sebut “header paket lokal”. Sekitar sebulan setelah publikasi, anggota komunitas SEO lokal, suka Colin Nielsenmulai memperhatikan bahwa keragaman heading yang luar biasa yang telah kami tangkap tiba-tiba berkurang:

Hari ini, saya melakukan tindak lanjut cepat ke bagian manual dari penelitian kami sebelumnya dalam upaya untuk mengukur dan mengilustrasikan perubahan mendadak ini.

Perubahan total di header paket lokal

Antara Juli dan November 2022, 83% header paket lokal kami yang sebelumnya ditanyakan mengalami transformasi nomenklatur lengkap. Hanya 17% dari header paket lokal yang masih diucapkan dengan cara yang sama di musim gugur seperti di musim panas. Berikut adalah beberapa contoh kecil:

Dalam analisis manual kami terhadap 60 kueri di bulan Juli, kami menemukan 40 header paket lokal yang unik – variasi yang luar biasa. Sekarang, semua kekhususan hilang. Untuk semua kueri kami, judul telah dikurangi menjadi hanya 3 jenis: ketersediaan di dalam toko, tempat, dan bisnis.

Hubungan entitas tetap misterius

Apa yang tidak berubah adalah perasaan saya bahwa logika yang mendasari bisnis menerima header paket lokal mana yang tetap agak aneh. Dalam studi awal, kami mencatat misteri mengapa kueri seperti “karate” berada di bawah judul “sekolah seni bela diri”, tetapi kueri untuk “tai chi” mendapat “judul tai chi” yang unik, atau mengapa “mengadopsi anjing” hasilnya menuju “layanan penyelamatan hewan” tetapi “adopsi kelinci” mendapat paket berlabel “adopsi kelinci”. Relasi entitas yang aneh terus berlanjut, bahkan dalam skenario header paket lokal yang baru dan digeneralisasikan ini. Misalnya, mengapa pencarian saya untuk “taco” (yang sebelumnya menampilkan paket berlabel “restoran Meksiko”, sekarang diberi label ini:

Tapi pencarian saya untuk “ganti oli” mendapatkan tajuk ini:

Apakah ada sesuatu tentang restoran Meksiko yang menjadikannya lebih sebagai “tempat” dan tempat ganti oli yang menjadikannya lebih sebagai “bisnis”? Saya tidak mengikuti logika. Sementara itu, mengapa bisnis area layanan, seperti yang ditampilkan dalam penelusuran saya untuk “pemotongan rumput tinggi” diberi label “tempat”?

Tentunya pemotongan rumput yang tinggi bukanlah tempat… kecuali tempat itu filosofis. Namun saya melihat banyak SAB diberi label seperti ini alih-alih sebagai “bisnis”, yang tampaknya merupakan label yang lebih rasional, mengingat perbedaan historis Google antara bangunan fisik dan model masuk ke klien. Ada banyak contoh pelabelan seperti ini yang tidak masuk akal, dan dengan tidak adanya kata-kata baru yang lebih spesifik, sepertinya tajuk paket lokal cenderung menyampaikan lebih sedikit makna dan lebih mudah diabaikan sekarang.

Baca Juga :   Data Center First bangun pusat data seluas 2,57 hektare di Batam

Mengapa Google melakukan ini dan apakah itu penting untuk pemasaran pencarian lokal Anda?

Jelas, Google memutuskan untuk merampingkan klasifikasi mereka. Mungkin ada lebih dari tiga jenis tajuk paket lokal total, tetapi saya belum melihatnya. Paket hotel terus memiliki judulnya sendiri, tetapi mereka selalu menjadi binatang yang berbeda:

Secara umum, Google bereksperimen dengan apa pun yang menurut mereka akan menggerakkan pengguna di dalam sistem mereka, dan mungkin mereka merasa bahwa header paket lokal yang bervariasi lebih merupakan gangguan daripada bantuan untuk berinteraksi dengan paket lokal. Kami tidak dapat mengetahui dengan pasti, kami juga tidak dapat mengatakan berapa lama perubahan ini akan tetap berlaku, karena Google dapat mengembalikan judul yang beragam sehari setelah saya menerbitkan kolom ini!

Mengenai apakah ini penting untuk kampanye pencarian lokal Anda, sayangnya, header generik mengaburkan petunjuk sebelumnya ke benak Google yang mungkin berguna dalam SEO Anda. Saya sebelumnya menyarankan agar bisnis lokal mungkin ingin memasukkan berbagai istilah paket lokal ke dalam pengoptimalan tag dan teks situs web, tetapi dalam skenario baru, sepertinya tidak ada gunanya mengoptimalkan apa pun untuk “tempat”, “bisnis”, atau “ketersediaan di toko”. Sudah pasti bahwa perusahaan Anda adalah semacam tempat atau bisnis jika Anda membuat Google Profil Bisnis untuk itu. Dan, taruhan terbaik Anda untuk menunjukkan bahwa Anda membawa produk tertentu adalah dengan menerbitkannya di listingan Anda dan mempertimbangkan apakah Anda ingin ikut serta dalam program seperti Pointy.

Singkatnya, perubahan ini bukan masalah besar, tapi saya agak menyesal melihat petunjuk kecil dari header yang beragam menghilang dari pandangan. Sementara itu, ada tren paket lokal lain yang sedang terjadi saat ini yang harus Anda perhatikan…

Penurunan drastis dalam kehadiran paket lokal secara keseluruhan

Dalam studi awal kami, Google tidak mengembalikan paket lokal untuk 18% dari kueri manual Juli kami. Pada bulan November, gambaran tersebut telah berubah secara signifikan. 42% yang mengejutkan dari kueri kami tiba-tiba tidak lagi menampilkan paket lokal. Ini sejalan dengan dokumentasi Andrew Shotland tentang penurunan 42,3% dari tampilan paket lokal puncak antara Agustus dan Oktober. Mozcast, yang digambarkan di atas, mengalami penurunan dari 39,6% kueri yang mengembalikan paket lokal pada 24 Oktober menjadi hanya 25,1% pada 25 Oktober. Jumlahnya tetap di bawah hingga pertengahan 20-an di minggu-minggu berikutnya. Kemiringan ke bawah cukup untuk memberikan satu jeda.

Baca Juga :   Dolar AS sedikit melemah, pelaku pasar menunggu hasil pertemuan Federal Reserve

Karena saya yakin akan perlunya lokalisme ekonomi sebagai hal penting untuk memulihkan iklim dan masyarakat, saya pribadi ingin Google mengembalikan paket lokal untuk semua permintaan komersial sehingga pencari selalu dapat melihat sumber daya terdekat untuk membeli apa pun yang mereka butuhkan, tetapi jika Google mengurangi jumlah kueri yang memberikan hasil lokal, saya harus mencoba memahami pemikiran mereka.

Untuk melakukan itu, saya harus ingat bahwa keberadaan paket lokal adalah sinyal bahwa Google yakin kueri memiliki maksud lokal. Mungkin, mereka sering melakukannya dengan benar, tetapi saya dapat memikirkan saat-saat ketika hasil lokal muncul untuk istilah penelusuran yang bagi saya tampaknya tidak bersifat lokal. Misalnya, dalam penelitian Dr. Pete dan saya lakukan, kami melihat Google tidak hanya mengembalikan paket lokal untuk kata kunci “acar” tetapi bahkan memberikan tajuk paket lokalnya sendiri:

Jika saya mencari acar, apakah saya pasti mencari acar di dekat saya, atau mungkinkah saya mencari resep, artikel tentang nilai gizi acar, sejarah acar, yang lain? Seberapa tinggi keyakinan Google bahwa pencarian samar seperti ini harus dipenuhi dengan hasil lokal?

Setelah melihat sejumlah pencarian seperti ini dalam konteks niat, pemikiran saya saat ini adalah ini: untuk beberapa alasan yang tidak kami ketahui, Google menghubungi kembali dugaan niat lokal. Sejak Google menjadikan pengguna pusat pencarian dan mulai menunjukkan kepada kami hasil terdekat hampir secara default untuk kueri yang tak terhitung jumlahnya, kami pengguna menjadi terlatih untuk tidak perlu menambahkan banyak (atau apa pun) pengubah ke bahasa pencarian kami untuk meminta Google mengatur tata letak lokal kami pilihan bagi kita. Kami bisa sangat malas dalam pencarian kami dan masih mendapatkan hasil lokal.

Namun, dalam konteks baru dari berkurangnya jumlah penelusuran yang menghasilkan paket lokal, kami harus membiasakan diri untuk menulis kueri yang lebih terperinci untuk mendapatkan apa yang kami inginkan jika Google tidak lagi menganggap penelusuran sederhana kami untuk “acar” menyiratkan “acar di dekat saya ” “. Saya hampir merasa bahwa Google ingin kita mulai lebih spesifik lagi karena tingkat kepercayaannya tentang apa yang dimaksud dengan pencarian lokal telah mengalami semacam tantangan yang tidak diketahui.

Ada baiknya juga kita memikirkan apa yang telah ditunjukkan oleh teman-teman kita di NearMedia.co:

Masa depan Paket Lokal tidak jelas. UE tidak ada “preferensi diri” DMA mulai berlaku pada tahun 2023. Pending AICOA memiliki bahasa yang mirip.”

Bisa jadi kepercayaan Google sedang terguncang dengan berbagai cara, termasuk oleh peraturan peraturan, dan SEO lokal harus selalu mengharapkan perubahan. Namun, untuk saat ini, bisnis lokal mungkin mengalami penurunan traffic paket lokal dan CTR. Di sisi lain, jika Google melakukannya dengan benar, mungkin tidak ada kerugian yang signifikan. Jika bisnis Anda sebelumnya muncul dalam paket lokal untuk kueri yang sebenarnya tidak memiliki niat lokal, kemungkinan besar Anda tidak akan mendapatkan klik tersebut karena hasil lokal bukanlah yang dicari oleh pencari sejak awal.

Baca Juga :   Pandangan The Guardian tentang bahaya digital: setelah Molly Russell, anggota parlemen harus bertindak | Tajuk rencana

Yang sedang berkata, saya melihat contoh di mana saya merasa Google pasti salah. Misalnya, penelusuran saya sebelumnya untuk barang-barang furnitur semuanya menampilkan paket lokal dengan judul seperti “kursi beraksen” atau “lampu”. Sekarang, Google tidak mengembalikan paket lokal untuk beberapa pencarian ini dan sebagai gantinya memasukkan tampilan besar opsi belanja korporat jarak jauh. Masih ada toko furnitur di dekat saya, tetapi Google sekarang menyembunyikannya, dan itu sangat mengecewakan saya:

Jadi, inilah kata bijak hari ini: terus bekerja pada pengoptimalan organik situs web Anda dan publikasi konten yang bermanfaat. Keduanya akan mendukung peringkat paket lokal utama Anda, dan seperti yang kami pelajari dari survei ulasan bisnis lokal berskala besar baru-baru ini, 51% konsumen akan mengunjungi situs Anda sebagai langkah berikutnya setelah membaca ulasan di cantuman Anda. 2023 akan menjadi tahun yang baik untuk berinvestasi dalam sambutan hangat dan inklusif yang ditawarkan situs Anda kepada orang-orang, dan investasi juga akan memberi Anda manfaat yang baik, namun elemen paket lokal seperti header, atau bahkan paket lokal, itu sendiri, naik turun.





Source link

Share :

Baca Juga

Lanjutkan dengan hati-hati: briefing harian hari Selasa

INTERNET

Lanjutkan dengan hati-hati: briefing harian hari Selasa
Penumpang kereta api di Sumut meningkat sejak Maret

INTERNET

Penumpang kereta api di Sumut meningkat sejak Maret
Wakil Menteri Keuangan: Rata-rata, anggaran perubahan iklim Indonesia adalah 4,3 persen dari anggaran nasional

INTERNET

Wakil Menteri Keuangan: Rata-rata, anggaran perubahan iklim Indonesia adalah 4,3 persen dari anggaran nasional
Gernas BBI diharapkan dapat mendorong masyarakat untuk menggunakan produk UMKM lokal

INTERNET

Gernas BBI diharapkan dapat mendorong masyarakat untuk menggunakan produk UMKM lokal
BI memperkirakan pertumbuhan ekonomi Soloraya positif pada tahun ini

INTERNET

BI memperkirakan pertumbuhan ekonomi Soloraya positif pada tahun ini
Download your social media checklist

INTERNET

Dapatkan Bebek Media Sosial Anda Berturut-turut
Ancaman terhadap anggota parlemen telah menjadi norma di media sosial – haruskah platform dimintai pertanggungjawaban?

INTERNET

Ancaman terhadap anggota parlemen telah menjadi norma di media sosial – haruskah platform dimintai pertanggungjawaban?
HSR Wheel menguji peleknya di lintasan Sumatera setelah melibas Pulau Jawa

INTERNET

HSR Wheel menguji peleknya di lintasan Sumatera setelah melibas Pulau Jawa