Kontes dan kompromi berlimpah - tetapi merek mana yang menang?

Kontes dan kompromi berlimpah – tetapi merek mana yang menang?


Minggu ini, McDonald’s mencari teman terbaik di Twitter, Heinz ingin mengakhiri perselisihan makanan yang sudah berlangsung lama, dan pesaing baru beralih ke pemasaran konten olahraga.

biarkan permainan dimulai.

McDonald’s memberi penghargaan kepada teman-teman terbaiknya di Twitter

Jaringan makanan cepat saji #1 meluncurkan program loyalitas pelanggan barunya – MyMcDonald’s Rewards – minggu ini. Itu datang sebagai tweet interaktif alias “undangan” untuk menilai persahabatan Twitter-nya dengan penerima (juga dikenal sebagai penampil tweet). McDonald’s mengatakan akan memeriksa hubungan mereka jika seseorang menyukai tweet tersebut untuk melihat apakah mereka memiliki saus khusus untuk masuk dalam daftar BFF McD.

Tidak mengherankan untuk menjadi teman dekat bahkan jika Anda hanya memiliki satu Saya suka tweet McDonald. Sebagai bonus, Anda mendapatkan 1.500 poin loyalitas hanya dengan memberikan alamat email dan ID Twitter.

[email protected] Ini mengukur persahabatan merek dengan tweet, tetapi butuh waktu untuk memberikan penghargaan. CMIContent mengatakan penundaan membuat hubungan #ContentMarketing yang setia menjadi dingin dan tidak berguna. #sampul_mingguan Klik untuk men-tweet

mengapa itu penting: McDonald’s tidak mengatakan “Suka Tweet ini” dan kami akan mengirimkan tautan hadiah kepada Anda. Tidak, itu memicu keingintahuan pemirsa tentang bagaimana menilai kondisi teman mereka dan mengapa mereka peduli padanya. Dengan membalas dengan tweet khusus (ditargetkan ke akun Twitter dengan jumlah total suka untuk tweet McDonald’s), McDonald’s telah membawa keterlibatan ini ke tingkat berikutnya.

Kami hanya ingin tahu mengapa bonus poin akan memakan waktu hingga tiga minggu untuk diterapkan. Setelah Anda membuat audiens Anda terlibat dengan merek Anda, yang terbaik adalah bersiap untuk menyampaikannya saat perhatian mereka masih segar dan panas.

Konten Relevan yang Dipilih Sendiri: Cara Membangun Komunitas Online yang Hidup [Examples]

Bisakah Heinz Akhirnya Mengumpulkan Hot Dog/Sports Donuts?

Pembuat saus tomat, mustard, dan makanan lezat, Heinz bosan dengan perselisihan yang berkepanjangan dengan makanan. Seperti banyak orang Amerika lainnya, merek tersebut menjadi frustrasi oleh perpecahan yang dibuat oleh produsen hot dog (10 untuk satu paket) dan roti sosis (delapan untuk satu paket).

Baca Juga :   Dua Paket Penting MarTech: Ringkasan Harian Kamis

Ini menciptakan Piagam Hot Dog Heinz dan mengharuskan konsumen untuk menandatangani petisi di Change.org: “Kami menyerukan kepada perusahaan Big Bun dan Big Wiener untuk menemukan jawaban atas ketidakcocokan kemasan hot dog.”

Ketika Stephen Colbert dari The Late Show membela berita tersebut, Oscar Mayer, anggota lain dari keluarga Kraft Heinz, menulis di Twitter dengan ide baru – jika dia bisa mendapatkan 5.700 retweet, dia akan menjual seikat kue.

mengapa itu penting: Haynes menerima keluhan umum—dan catatan favorit para komedian—dan menciptakan percakapan yang lebih luas tentang hal itu. Ini adalah permainan yang menyenangkan karena Heinz tidak memiliki pengaruh langsung dalam bisnis hot dog atau donat, meskipun merek induknya memilikinya. Kenetralan relatif ini memungkinkan pembuat bumbu untuk berbagi dengan pelanggannya tentang masalah ini.

Baca Juga :   20 ajakan bertindak untuk mendapatkan lebih banyak pelanggan

[email protected] Debat kue-versus-sosis dengan #ContentMarketing menghidupkan kembali percakapan yang lezat. Namun penggemar gagal melakukan beberapa tindakan melalui CMIContent. #sampul_mingguan Klik untuk men-tweet

Tetapi Heinz tidak menemukan banyak tanggapan. Beberapa minggu kemudian, petisi Change.org memiliki sekitar 4.000 situs dari target 35.000. Meskipun, kita harus mengatakan, petisi tersebut tidak jelas, hanya mengatakan bahwa itu akan memberi tahu pembuat sosis dan kue. Dan setelah 10 hari tweeting menjanjikan seikat kue, dia menerima kurang dari setengah retweet untuk mencapai tujuan. Kami menantikan untuk melihat bagaimana Heinz akan merespons jika penonton tidak menikmati kesempatan untuk berpartisipasi.

Baik merek B2C dan B2B sedang naik daun

Dengan hadirnya Olimpiade Musim Panas 2021, merek B2C sekali lagi menghubungkan olahraga, atlet, dan semangat persaingan global dengan produk dan layanan mereka.

Perusahaan perawatan kulit SK-II telah membuat serial animasi berjudul “VS.” Ini menampilkan atlet Olimpiade, dari pesenam Simone Biles hingga peselancar Mahina Maeda, dan mengirimkan pesan kepada pemirsa bahwa setiap wanita memiliki potensi untuk #ChangeDestiny.

Namun, merek B2B juga aktif di kancah olahraga tahun ini. Olimpiade disponsori oleh Intel, Dow Chemical, Atos, General Electric, dan Allianz, yang semuanya memiliki divisi antarperusahaan besar. Seperti yang ditulis Kenneth Hayne di The Drum, perusahaan B2B menggunakan olahraga untuk “menceritakan kisah mereka yang seringkali rumit dengan cara yang lebih sederhana dan lebih interaktif.”

mengapa itu penting: Jika Anda adalah merek B2C, mensponsori Olimpiade adalah peluang bagus untuk memanfaatkan pemasaran konten. Lewatlah sudah hari-hari menempatkan logo Olimpiade di iklan dan pemasaran Anda. Sekarang, ini lebih tentang membuat narasi hebat tentang misi dan misi Anda, bukan produk atau layanan Anda.

Merek B2B mengambil obor pemasaran Olimpiade sebagai permainan untuk membuat cerita kompleks mereka lebih relevan. CMIContent mengatakan ini saat yang tepat bagi mereka untuk pergi ke #ContentMarketing Gold. #sampul_mingguan Klik untuk men-tweet

Jika Anda adalah merek B2B, Olimpiade adalah pengingat yang bagus bahwa olahraga dapat menjadi cara yang berguna untuk menjelaskan bisnis Anda dengan lebih baik, dan yang terpenting, untuk membantu audiens memahami bisnis Anda.

Konten Relevan yang Dipilih Sendiri: Konten B2B tidak membosankan kecuali tulisan Anda
Tertarik, bingung, atau terkejut dengan contoh, berita, atau hal lain dalam pemasaran konten? Bagikan dengan kami dengan menyelesaikan ini penampilan. Kiriman Anda mungkin ditampilkan dalam sampul mingguan yang akan datang.

Foto sampul oleh Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

Baca Juga :   6 lakukan-dan-lakukan untuk mempersiapkan penyegaran pengalaman halaman





Source link

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *