Lebih dari separuh pemasar menggunakan metaverse atau mempertimbangkannya

Lima puluh enam persen pembeli media di merek dan agensi berinvestasi dalam inisiatif periklanan dan pemasaran metaverse atau mempertimbangkannya, IAB melaporkan dalam survei prospek 2023 baru-baru ini.

Ketika ditanya musim gugur ini, 20% responden mengatakan bahwa mereka saat ini berinvestasi dalam pengalaman metaverse, sementara 36% lainnya mengatakan sedang mempertimbangkannya.

Metaverse didefinisikan dalam survei terhadap 223 pemasar sebagai “pengalaman virtual berbasis internet yang menjembatani dunia offline dan online, di mana orang dapat membuat avatar pelanggan, bermain game, berbelanja, berinteraksi, dan menghadiri acara langsung secara virtual.”

Tujuan metaverse. Mereka yang disurvei mengatakan bahwa mereka berinvestasi dalam kehadiran metaverse untuk meningkatkan kesadaran dan persepsi merek, dan untuk menjangkau pelanggan di mana pun mereka berada.

Berikut adalah alasan utama mengapa pemasar melakukan investasi ini:

• Membangun kesadaran/pengakuan merek (52%).
• Cara baru untuk melibatkan pelanggan yang sudah ada (48%).
• Meningkatkan persepsi merek (46%).
• Jangkau audiens yang tidak ditemukan/sulit ditemukan di tempat lain (42%).
• Menyediakan saluran e-niaga tambahan (34%).
• Ini cocok untuk pemirsa kami (28%)
• Ini cocok untuk merek kami (27%).
• Dorong loyalitas pelanggan (21%).

Terlalu baru lahir. Ini menyisakan 44% dari mereka yang disurvei yang belum berinvestasi di metaverse, terutama karena ruang ini terlalu baru atau tidak sesuai.

Berikut adalah alasan utama mengapa pemasar saat ini tidak berinvestasi di metaverse:

• Iklan metaverse terlalu baru lahir (41%).
• Itu tidak cocok untuk audiens kami (37%).
• Itu tidak cocok untuk merek kami (35%).
• Kami tidak memiliki ruang dalam anggaran kami (35%).
• Kami belum mengembangkan strategi periklanan metaverse (34%).
• Kemampuan untuk memberikan ROI/tujuan bisnis tidak jelas (32%).
• Kurangnya standar industri (20%).

Mengapa kami peduli. Survei kilat MarTech yang dilakukan musim semi lalu menemukan bahwa seperempat pemasar merencanakan pengaktifan metaverse dalam setahun, yang tampaknya dikonfirmasi oleh temuan laporan IAB ini.

Pemasar yang memiliki metaverse di situs mereka bertahan dengan rencana mereka. Bagi mereka yang berada di pagar, mereka mungkin didorong oleh sejumlah agensi yang telah meluncurkan layanan metaverse berkomitmen tahun ini, dan oleh kemampuan swalayan untuk NFT yang kini tersedia.

Berapa banyak dari “tidak, tidak pernah” akan beralih ke “mungkin”? Waktu akan menjawab seiring ruang terus berkembang dan merek perintis menunjukkan bagaimana kesuksesan dapat dicapai.

Menggali lebih dalam: Bagaimana Adidas membangun pengalaman dan kemitraan metaverse

Tentang Penulis

Chris Wood memanfaatkan lebih dari 15 tahun pengalaman pelaporan sebagai editor dan jurnalis B2B. Di DMN, dia menjabat sebagai associate editor, menawarkan analisis orisinal tentang lanskap teknologi pemasaran yang terus berkembang. Dia telah mewawancarai para pemimpin di bidang teknologi dan kebijakan, mulai dari CEO Canva Melanie Perkins, hingga mantan CEO Cisco John Chambers, dan Vivek Kundra, yang ditunjuk oleh Barack Obama sebagai CIO federal pertama di negara itu. Dia sangat tertarik pada bagaimana teknologi baru, termasuk suara dan blockchain, mengganggu dunia pemasaran seperti yang kita kenal. Pada tahun 2019, dia menjadi moderator panel tentang “teater inovasi” di Fintech Inn, di Vilnius. Selain pelaporannya yang berfokus pada pemasaran dalam perdagangan industri seperti Robotics Trends, Modern Brewery Age, dan AdNation News, Wood juga menulis untuk KIRKUS, dan menyumbangkan fiksi, kritik, dan puisi ke beberapa blog buku terkemuka. Ia belajar bahasa Inggris di Fairfield University, dan lahir di Springfield, Massachusetts. Dia tinggal di New York.

Baca Juga :   Pemilu AS: Hasil utama dari pemilihan pendahuluan hari Selasa | Berita Pemilu