Home / INTERNET

Kamis, 24 November 2022 - 02:20 WIB

Nikmati 9 Contoh Konten Ini yang Patut Disyukuri


Pemasar konten selalu memiliki banyak hal di piring mereka. Namun dalam dua tahun terakhir saja, Anda mungkin telah mengambil tanggung jawab ekstra, menyesuaikan strategi pemasaran, dan mengembangkan pemahaman audiens Anda – sambil menghadapi tantangan yang mengintimidasi.

Ini bukan prestasi kecil. Jadi, minggu ini sementara AS memberikan ucapan terima kasih resmi, dalam semangat rasa terima kasih, kami telah mengumpulkan beberapa contoh pemasaran konten menonjol yang sesuai dengan tema tersebut. Banyak dari usaha yang membangkitkan selera ini yang mendapat penghargaan sebagai pemenang dan finalis teratas di Content Marketing Awards tahun ini. Tapi penghargaan atau tidak, semuanya layak disimpan.

Menghabiskan waktu bersama teman dan orang tersayang

Thanksgiving adalah saat banyak orang berkumpul dengan orang yang mereka sayangi dan berpaling pada saat dibutuhkan. Ini adalah pengingat betapa berartinya hubungan manusia, baik di sekitar meja makan, di depan TV, atau melalui perangkat digital favorit Anda.

Koneksi cinta

Beberapa orang mungkin mengingat tagline AT&T, “Jangkau dan sentuh seseorang”, mengacu pada panggilan telepon orang ke orang. Meskipun saluran untuk percakapan tersebut telah berkembang, merek tetap berdedikasi untuk menjaga jalur komunikasi tetap terbuka dan tersedia.

@ATT tidak menggunakan tagline Jangkau dan sentuh seseorang, tetapi tetap mempromosikan koneksi. Kampanye Love Connections melakukan hal itu, kata @joderama melalui @CMIContent. Klik Untuk Menge-Tweet

Dalam kampanye Love Connections, komunikasi pribadi bukan hanya kewajiban liburan – itu adalah kebutuhan vital. Serial video dokumenter mentah menyoroti pengalaman hidup anggota komunitas LGBTQ+ yang sangat bergantung pada koneksi tepercaya untuk memperkuat rasa memiliki.

Misalnya, dalam video pengukuhan (di bawah), Alok – seorang gender nonconforming – menggambarkan pelecehan dan komentar antagonis tentang penampilan flamboyan mereka. Meski mengalami hal negatif itu, mereka tidak ragu untuk hidup dengan cara mereka sendiri dan mendorong orang lain untuk melakukan hal yang sama.

The Love Connection memicu percakapan yang bermakna di antara komunitas LGBTQ+, sekutu mereka, dan bahkan pencela mereka. Merek tersebut melanjutkan komitmennya dengan mendukung The Trevor Project – sebuah organisasi yang ditujukan untuk pencegahan bunuh diri dan intervensi krisis untuk kaum muda LGBTQ. Anda akan menemukan detail selengkapnya tentang kampanye ini dalam 5 Pelajaran Dari Finalis Proyek Penghargaan Pemasaran Konten Tahun Ini.

Mencapai hati konsumen melalui perut mereka

Beberapa konsumen mungkin telah mengemas starter penghuni pertama mereka demi reservasi makan malam baru, tetapi tidak ada pengganti untuk makanan rumahan yang dibagikan dengan teman dan keluarga. Untuk membangkitkan perasaan nyaman dan koneksi yang serupa, pemasar mengisi piring dan platform konten mereka dengan makanan menggoda yang berfokus pada makanan.

Pencipta buku masak McCain

Banyak ikatan keluarga dengan mewariskan resep dari generasi ke generasi. McCain Foods mengubah tradisi itu menjadi kenang-kenangan dapur bermerek dengan McCain Family Cookbook Dibawa ke Anda oleh Food24.

Dengan bantuan agen pemasaran kontennya, New Media dan situs foodie Afrika Selatan Food24, McCain mengembangkan alat Pembuat Buku Resep pertama di jenisnya. Seperti yang dijelaskan dalam video ini, memungkinkan pengguna mengunggah enam resep favorit keluarga, beserta catatan dan foto pribadi.

Resep teratas dari Food24 dan McCain melengkapi setiap koleksi. Setiap buku khusus dicetak dan dikirim ke konsumen yang membuatnya.

Baca Juga :   Kereta logistik dari Surabaya ke Jakarta untuk mengatasi masalah kemacetan jalan

Upaya tersebut memperkuat posisi McCain sebagai mitra persiapan makanan sambil menciptakan hubungan yang berkesan – dan bertahan lama – antara merek dan makanan keluarga rumahan.

Untuk detail lebih lanjut tentang kampanye ini, baca Dimana Ada Sasaran, Ada Jalan: 4 Program Konten Berbasis Strategi.

Kalender Butterball Talk Line

Butterball adalah merek yang secara praktis identik dengan burung besar Thanksgiving.

Turkey Talk-Line tahunannya dibuka pada November. 1 untuk menjawab pertanyaan dan membantu mencegah kehancuran persiapan makan. Namun tahun ini, merek tersebut juga menjadi pembicaraan offline dengan kalender gratis yang penuh dengan keahlian kuliner dan dukungan emosional ekstra.

Dikenal dengan hotline kalkunnya, @Butterball menjual Kalender Kenyamanan 2022 yang diisi dengan keahlian kuliner dan dukungan emosional ekstra. Itu langsung terjual habis, kata @joderama melalui @CMIContent. Klik Untuk Menge-Tweet

Kalender Kenyamanan 2022 terjual habis bahkan sebelum belanja bahan makanan Thanksgiving dimulai. Tapi Butterball tidak meninggalkan pelanggan yang memegang tas (jeroan ayam itik): Itu mengisi halaman Instagram-nya dengan tips lezat yang cukup untuk membawa Anda melewati Natal.

Mengambil pertunjukan kalkun di jalan

Konsumen dengan penuh semangat kembali ke skyways dan byways untuk reuni liburan pasca pandemi. Namun, penyedia perjalanan masih terhuyung-huyung dari turbulensi selama hampir tiga tahun yang mengguncang bisnis mereka hingga ke intinya. Untungnya, mitra industri mereka membantu mereka keluar dari kebingungan dengan alat dan inspirasi konten yang ditargetkan.

Kompas mempercepat pemulihan bisnis perjalanan

Agen perjalanan rekreasi berjuang saat wisatawan melanjutkan perjalanan mereka. Mereka harus mengikuti perubahan peraturan yang sering terjadi, memenuhi lonjakan permintaan pelanggan, dan mengembangkan (atau membuka kembali) bisnis mereka.

Agen butik kecil sangat terpukul. Namun mereka dapat menemukan dukungan yang sangat dibutuhkan melalui The Compass, merek media editorial yang diluncurkan oleh VAX VacationAccess untuk menyatukan dan membantu pemirsanya dalam komunitas perjalanan profesional.

Sumber gambar

Majalah dan situs web Kompas dipenuhi dengan pendidikan industri yang tepat waktu tentang topik-topik seperti pemasaran media sosial, pengembangan agen, dan tujuan wisata populer (seperti yang ditunjukkan pada gambar di atas.)

Selain itu, kisah dan perspektif pribadi dari sesama agen membantu menghidupkan kembali hasrat pembaca untuk bepergian dan menginspirasi mereka untuk menyukseskan bisnis mereka.

Fáilte Ireland memicu pertumbuhan dengan aset konten yang dapat disesuaikan

AS tidak sendirian dalam bisnis perjalanan yang terkena dampak pandemi. Banyak bisnis di industri pariwisata Irlandia berjuang untuk tetap bertahan, kehilangan staf, dan/atau memiliki keterampilan pemasaran yang minim dan sedikit waktu untuk pelatihan.

Kekhawatiran yang bertambah itu mendorong badan pariwisata nasional Irlandia, Fáilte Ireland, untuk meluncurkan perangkat interaktif jenis pertama. Keep Discovering menyediakan bisnis kecil dan menengah di negara itu dengan konten pendek dan mudah diakses, layanan kustomisasi, dan sumber daya praktis lainnya – semuanya gratis.

Gambar sampul toolkit ini menjelaskan beberapa penawaran Keep Discovering – aset yang dapat diunduh, kalender media sosial dan template email, serta gambar dan video kampanye siap pakai.

Sumber gambar

Dengan lebih dari 7.300 unduhan aset bermereknya dan lebih dari 5.000 kunjungan ke halaman perangkat, agen perjalanan Irlandia menghargai bantuan tersebut. Menurut Transmisi (badan kampanye), Keep Discovering membantu bisnis pariwisata regional untuk “berkumpul dalam jumlah besar”.

Baca Juga :   Rob Burrow: Saya tidak menyesal bermain liga rugby meskipun ada pertempuran MND; 'Anak-anak saya bisa bermain olahraga apa pun yang mereka inginkan' | Berita Liga Rugby

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang kampanye ini, baca Ingin Menghasilkan Lebih Banyak Permintaan? Ikuti 4 Tips Konten Ini.

Dapatkan permainan Anda

Sepak bola adalah hiburan populer di Thanksgiving AS. Apakah konsumen berencana untuk mencetak beberapa touchdown di halaman mereka atau bermain quarterback kursi dengan minuman di tangan mereka, permainan konten yang hebat dapat membantu mendorong kegembiraan ke dalam lembur.

Kapten Morgan memimpin sorakan untuk para penggemar

Penggemar sepak bola dikenal berusaha keras untuk menunjukkan dukungan untuk tim favorit mereka. Untuk mensponsori kontes Fan of the Year National Football League, merek rum Diageo, Kapten Morgan, menangkap kegembiraan itu dalam kampanye yang berpusat pada video.

Kapten Morgan membawa legenda NFL Victor Cruz untuk membawakan serial dokumenter We Bring on the Spice. Victor mengunjungi tujuh finalis Fan-of-the-Year teratas dan menyelami kisah pengabdian mereka dan bagaimana mereka berbagi semangat itu dengan orang lain di komunitas penggemar mereka.

Video yang dihasilkan mencakup kisah penggemar New York Giants yang berbasis di LA yang melakukan perjalanan 3.000 mil untuk menghadiri pertandingan (ditunjukkan dalam video di bawah) serta penggemar super yang membuat grup pendukung yang sekarang beranggotakan lebih dari 10.000 orang.

Dengan memberi para penggemar super NFL ini platform video-sentris untuk berbagi cinta tim mereka, Kapten Morgan membumbui musim sepak bola – dan meninggalkan cita rasa khasnya di lapangan untuk dinikmati penontonnya.

Pelajari lebih lanjut tentang upaya ini, dan kampanye konten video menonjol lainnya, dalam 4 Cara Menang Dengan Video – Format Konten “It” untuk tahun 2023.

Dapatkan inspirasi untuk memberi kembali

Tahun ini, pendiri Patagonia menaruh saham perusahaannya ke dalam kepercayaan yang akan mengarahkan keuntungan di masa depan untuk memerangi krisis iklim. Merek Anda tidak perlu melakukan “pemberian kembali” secara ekstrem, tetapi Anda dapat menggunakan platform konten Anda untuk filantropi dan layanan publik.

Anheuser-Busch berinvestasi dalam mencegah penyalahgunaan alkohol

Anheuser-Busch memasarkan beberapa merek bir paling ikonik di dunia, termasuk Budweiser, Corona, dan Michelob.

Tapi seperti yang ditulis Ahava Leibtag, ia juga menyumbangkan uang dan membuat konten untuk mengedukasi konsumen tentang bahaya menyalahgunakan dan menyalahgunakan produknya, seperti mengemudi dalam keadaan mabuk, minum di bawah umur, dan pesta minuman keras.

Konten itu termasuk Sasaran Minum Cerdas Global, yang dijelaskan Ahava sebagai serangkaian program dan inisiatif untuk mengurangi penggunaan alkohol berbahaya dengan berfokus pada pergeseran norma sosial, perilaku konsumen, dan praktik bisnis organisasi mereka.

Gambar di bawah ini menunjukkan batasan usia untuk mengakses situsnya, memperkuat upaya merek tersebut untuk menjauhkan konten terkait alkohol dari tangan pengunjung yang lebih muda dari usia yang diperbolehkan untuk minum alkohol.

Anheuser-Bush juga membagikan konten di Instagram menggunakan #DecidetoRide. Bekerja sama dengan Uber dan Mothers Against Drunk Driving (MADD), upaya tersebut mendorong konsumen untuk menelepon layanan ride-share jika mereka minum alkohol selama perayaan liburan.

Pepsi menerapkan tindakan yang membantu memajukan kesetaraan ras

Banyak merek menerbitkan konten anti-rasisme setelah pembunuhan George Floyd pada tahun 2020. Tetapi Pepsi memperkuat pernyataan publiknya dengan komitmen jangka panjang untuk tujuan tersebut.

Baca Juga :   orang sebelum untung? Tidak selalu, seperti yang ditunjukkan oleh surat kabar Facebook

Tahun itu, merek minuman tersebut meluncurkan inisiatif perjalanan kesetaraan ras dengan rencana lima tahun dan menjanjikan komitmen $400 juta untuk meningkatkan perwakilan Kulit Hitam di PepsiCo, mendukung bisnis Kulit Hitam, dan memberdayakan komunitas Kulit Hitam.

Hari ini, pengunjung situs PepsiCo dapat menemukan laporan kemajuan yang sedang berlangsung, detail tentang elemen program terbaru, dan hasil inisiatif hingga saat ini.

Seperti yang ditulis Ahava, Pepsi memperkuat komitmennya untuk mendiversifikasi tenaga kerjanya dengan merekrut kandidat pekerjaan potensial dari perguruan tinggi dan universitas kulit hitam (HBCU) yang secara historis.

Merek ini mempromosikan kemitraan perekrutan ini melalui konten seperti video Permainan Paruh Waktu HBCU ini, yang mengakui kontribusi siswa HBCU di dalam dan di luar lapangan.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang kedua kampanye ini – dan contoh merek lain yang memberikan kembali, baca artikel Ahava, Cara Meningkatkan Suara Merek Anda tentang Masalah yang Penting.

Lebih baik lagi, mengapa tidak menerapkan niat keragaman, ekuitas, dan inklusi (DEI) organisasi Anda – secara harfiah?

Baris 25 membuat permainan

Line 25 Consulting adalah praktik yang didedikasikan untuk membantu organisasi memperluas sudut pandang DEI mereka melalui pelatihan terpandu, lokakarya yang disesuaikan, dan penawaran layanan lainnya. Namun menyadari peluang untuk menjadikan pelajaran lebih menarik dan dapat ditindaklanjuti untuk tim pemasaran, pendiri agensi Michelle Ngome menciptakan permainan kartu Be Inclusive.

Setiap kartu di dek DEI menampilkan prompt seperti, ‘Bagaimana kita mempraktikkan DEI di luar media sosial’ atau ‘Bagaimana kita mengakomodasi keragaman saraf di tempat kerja’?

Sumber gambar

Dengan memfasilitasi percakapan yang produktif tentang masalah penting ini, permainan mempersiapkan tim untuk mengambil langkah logis berikutnya – menemukan solusi yang berarti untuk mengatasinya.

Isi piring Anda, tapi jangan lupa bakar niat Anda

Dari tim CMI hingga tim Anda, kami harap Anda menemukan waktu untuk beristirahat di musim liburan ini untuk mendapatkan energi kembali dan siap untuk membuat konten luar biasa yang memungkinkan bisnis Anda berkembang dan menjadi lebih baik bagi pelanggan Anda besok.

Ingin lebih banyak kiat, wawasan, dan contoh pemasaran konten? Langganan ke email hari kerja atau mingguan dari CMI.

KONTEN TERKAIT YANG DIPILIH TANGAN:

Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute





Source link

Share :

Baca Juga

Berjalan: Ringkasan Harian Selasa

INTERNET

Berjalan: Ringkasan Harian Selasa
Subholding Gas Pertamina tambah jargas di Kabupaten Bogor

INTERNET

Subholding Gas Pertamina tambah jargas di Kabupaten Bogor
Tourism Holding Ungkap Dampak Positif PMN 2022 Rp7,5 Triliun

INTERNET

Tourism Holding Ungkap Dampak Positif PMN 2022 Rp7,5 Triliun
Menko Perekonomian menyerahkan Penghargaan TPID kepada Pemerintah Provinsi Sumatera Utara

INTERNET

Menko Perekonomian menyerahkan Penghargaan TPID kepada Pemerintah Provinsi Sumatera Utara
Mengapa Pemasaran Konten B2B Membutuhkan Evolusi

INTERNET

Mengapa Pemasaran Konten B2B Membutuhkan Evolusi
Kemenko Marves memastikan penerapan energi terbarukan di kawasan 3T

INTERNET

Kemenko Marves memastikan penerapan energi terbarukan di kawasan 3T
Pentingnya Aksesibilitas Situs Web untuk SEO

INTERNET

Pentingnya Aksesibilitas Situs Web untuk SEO
Pemkot Pekalongan bangun pusat kuliner dorong pertumbuhan ekonomi

INTERNET

Pemkot Pekalongan bangun pusat kuliner dorong pertumbuhan ekonomi