INTERNET

Pemasaran MarTech: Intisari Harian Senin


Selamat pagi pemasar dan selamat datang di MarTech.

MarTech, MarTech Today, dan konferensi Marketing Land telah mengetahui dampak teknologi pada transformasi pemasaran selama lebih dari 10 tahun. Dari perspektif ini kami bahkan meluncurkan slogan baru yang berani untuk konferensi pada tahun 2019 – MarTech adalah Pemasaran – yang menekankan bahwa teknologi adalah bagian integral dari pemasaran.

Hari ini, kami mengambil langkah selanjutnya. Menggabungkan Marketing Land dan MarTech Today menjadi satu pengalaman konten yang disebut MarTech, menghubungkan konten, kepemimpinan pemikiran, dan pendidikan berbasis acara yang belum pernah ada sebelumnya.

Di MarTech, Anda masih menemukan jurnalisme simpatik yang telah lama diantisipasi oleh MarTech Today dan audiens Marketing Land dari editor termasuk Kim Davis, Chris Wood, Carolyn Lyden, George Nguyen, Pamela Parker, dan banyak lagi.

Peluncuran ini juga memulai beberapa kemitraan konten baru dengan praktisi teknologi pemasaran dan komentator.

Merupakan kehormatan bagi kami bahwa para pemimpin Real Story Group akan menyediakan konten setiap minggu tentang pembelian teknologi pemasaran.

Dan karena tawa adalah obat terbaik, MarTech akan menjadi rumah bagi The Marketoonist, karikatur pemasaran dan pemasar Tom Fishburne yang lucu dan menyentuh.

Kemitraan lain sedang dalam proses, dan kami akan segera mengumumkannya.

Kami juga memiliki laporan penelitian logo yang akan dirilis tahun ini, termasuk pembaruan pada Survei Penggantian MarTech Dan MarTech Payroll dan Workforce Survey, Laporan Baru tentang Manajemen Data oleh Organisasi Pemasaran dan Tabel Periodik Pemasaran Email yang diperbarui untuk memberi Anda alat penting untuk memahami pengoptimalan dan pengiriman email. Kami juga akan terus mengeluarkan kepercayaan Laporan Intelijen MarTech, Dengan panduan pembeli tentang ABM, analisis perjalanan pelanggan, dan manajemen bisnis pemasaran, semuanya akan dirilis pada bulan Juli.

Dengan merek yang melekat pada konten digital dan acara kami, topik yang Anda pelajari di situs web kami akan mengalir langsung ke penawaran kami. Banyak editor dan kontributor yang Anda lihat di abstrak buletin atau artikel kami akan membahas lebih dalam topik ini sebagai presenter atau pemrogram di konferensi kami.

Secara keseluruhan, kami telah menyusun konten kami di sekitar enam tema utama: Transformasi, Data, Operasi, Pengalaman, Kinerja, dan Manajemen. Semua konten yang Anda lihat di sini akan ditautkan ke area ini, apakah itu cerita unggulan tentang menyempurnakan strategi media sosial berbayar Anda, artikel berita tentang kemampuan platform data pelanggan baru, atau laporan penelitian tentang peran pemasaran yang terus berkembang. operasi.

Baca Juga :   Dorongan privasi baru Apple menargetkan email pemasaran yang mengambil data

Ada banyak hal yang bisa dikatakan tentang MarTech dan misi kami, dan saya mendorong Anda untuk mengklik di sini untuk membaca pernyataan misi lengkap kami.

Di MarTech kami ingin Pemasar sukses. Suara kami adalah suara Anda. Jika Anda memiliki saran tentang bagaimana menjalankan tugas ini dengan lebih baik, kirimkan saya catatan di hpowderly@thirddoormedia.com.

Selamat datang di MarTech!

Henry Bauderley

Wakil Presiden Konten

Apakah operasi pemasaran adalah istilah lain untuk pemasaran?

Seperti yang dikatakan moto MarTech, “martech adalah pemasaran”. Tetapi apakah benar mengatakan, “Pemasaran adalah pemasaran”? Kadang-kadang, pemasaran dan proses pelaksanaannya tampaknya berjalan seiring sampai pada titik di mana mencoba membedakannya tidak ada gunanya. Sementara itu, siapa pun yang mengikuti profesional pemasaran LinkedIn mengetahui cerita tentang bagaimana mereka secara konsisten mengirimkan permintaan yang tidak masuk akal, kurang informasi, atau tidak pantas dari pemasar. Dari sudut pandang ini, mereka terlihat seperti dua suku yang bertikai.

Kami menjangkau empat influencer di dunia operasi pemasaran dan bertanya kepada mereka – antara lain – apakah mereka merasa nyaman menjadi “pemasar”. “Saya pribadi akan merasa nyaman telah berpindah antara operasi pemasaran dan pemasaran dalam karier saya,” kata Justin Sharaf, Wakil Presiden Pemasaran di Jahia Solutions. “Saya pikir sebagian besar profesional pemasaran melihat diri mereka sebagai bagian dari organisasi pemasaran yang lebih besar, yang menjadikan mereka pemasar.” Sebaliknya, Steve Petersen, direktur teknologi pemasaran di Western Governors University, lebih ragu-ragu. “Ya dan Tidak. Ya, karena ini cara mudah untuk memberi tahu seseorang apa yang saya lakukan. Tidak, karena saya merasa lebih nyaman dan lebih efisien tentang sisi teknis pekerjaan saya daripada aspek pemasaran dan analitis.”

Senior Customer Partner Etumos Kelly Jo Horton menekankan bahwa operasi pemasaran bukan hanya satu sistem monolitik. “Seseorang dengan manajer operasi pemasaran email, misalnya, akan bekerja sangat dekat dengan pemasaran. Orang yang paling banyak bekerja di bagian teknologi – melakukan integrasi dan menulis kode integrasi API – mungkin lebih terhubung ke sistem bisnis atau tim TI. “.

Daryl Alfonso, Manajer Operasional Pemasaran Global AWS, menghubungi untuk membuat perbandingan. “Ops seperti kru pit, penjualan dan pemasaran adalah pembalap mobil balap. Kami mengganti roda, menyetel mesin, mengisi bahan bakar, memantau semua perangkat, dan terus-menerus berbicara dengan pengemudi untuk mencari tahu apa yang dia butuhkan. Semakin banyak perencanaan, pembatas, dan pintar operasi yang kami terapkan – pemasar bisa pergi. “Lebih cepat”.

Baca Juga :   Go All-On-AI (Segera Hadir): Brief Harian Jumat

Baca lebih lanjut di sini.

Bagaimana Manajemen Aset Penyimpanan Berhasil Dengan Memasarkan Pemilik Unit Penyimpanan Pihak Ketiga

Storage Asset Management yang berbasis di Pennsylvania, yang dikenal sebagai SAM, memiliki strategi pemasaran yang efektif. Namun tidak seperti biasanya, perusahaan tidak berusaha untuk memasarkan dirinya sendiri. “Kami sebenarnya bersalah karena tidak melakukan pekerjaan yang baik dalam memasarkan diri kami sendiri. Semua pertumbuhan kami berasal dari mulut ke mulut dan rujukan.” Inilah yang dikatakan Melissa Styles, Wakil Presiden Pemasaran dan Penjualan di SAM, kepada kami. Namun pertumbuhan ini sangat nyata, dari peluncuran 22 kontrak manajemen pada tahun 2010, hingga pengoperasian hampir 350 kontrak saat ini.

Apa yang dilakukan SAM adalah mengelola fasilitas penyimpanan untuk pemilik pihak ketiga (tidak ada yang dimiliki). “Kami melakukan segalanya, mulai dari operasi dan pemasaran hingga akunting, untuk pemilik fasilitas,” kata Stills. Fokus utama pemasaran SAM, kemudian – sekitar 95%, kata Stiles – adalah pemasaran fasilitas penyimpanan pihak ketiga yang mereka jalankan. Ini terutama dilakukan dengan memanfaatkan ulasan pelanggan melalui platform manajemen reputasi online.

“Saya pikir kami telah menggunakan reputasi itu selama sekitar lima tahun,” kata Stills. “Kami selalu menjadi pengguna awal dalam pemasaran, seperti penelitian, dll. Kami adalah salah satu perusahaan pertama yang dapat menyewa unit secara online, jadi kami segera memutuskan bahwa ulasan akan menjadi penting. Kami mencari perusahaan yang dapat membantu kami dengan program manajemen reputasi, “Reputasi memenuhi kebutuhan kami.”

Baca lebih lanjut di sini.

Waktu dan tempat yang tepat untuk pemasar sosial

Waktu telah berubah, terutama waktu yang dihabiskan pengguna di media sosial. Agar pemasar dapat menjangkau pelanggan, mereka perlu memahami waktu terbaik untuk melibatkan mereka. Beberapa platform seperti Facebook dan Instagram melihat lebih sedikit “liburan” bagi pengguna di malam hari dan akhir pekan, dan waktu penggunaan puncak telah berubah, menurut sebuah studi baru oleh alat manajemen media sosial Sprout Social.

Hanya dengan melihat Facebook, di mana banyak merek beriklan dan berkomunikasi dengan pelanggan, studi tersebut menemukan bahwa penggunaan telah berubah. Akhir pekan dan sore hari dulunya adalah waktu istirahat, tetapi selama setahun terakhir, ada lebih banyak aktivitas pada waktu-waktu tersebut.

Berikut adalah waktu (di CST) untuk interaksi terbaik di empat platform sosial utama:

  • Facebook pada hari Selasa, Rabu dan Jumat dari jam 9 pagi sampai 1 siang;
  • Instagram pada hari Selasa pukul 11.00 hingga 14.00 dan Senin hingga Jumat pukul 11.00;
  • Twitter Rabu dari jam 9 pagi sampai 3 sore dan Selasa sampai Kamis dari jam 9 pagi sampai 11 pagi; Dan
  • LinkedIn Selasa sampai Kamis 9 pagi sampai siang.
Baca Juga :   Minat pada peningkatan CMS tanpa kepala: Brief Harian Rabu

Namun, studi tersebut menemukan bahwa industri tertentu memiliki waktu yang lebih baik. Misalnya di bidang teknologi, waktu terbaik untuk memposting di Facebook adalah dari jam 3 sore sampai jam 4 sore pada hari Kamis. Hari terbaik untuk memposting di IG adalah hari Senin, dan waktu terbaik untuk menge-Tweet adalah hari Selasa.

Mengapa kami peduli. Setiap platform sosial dalam perjalanannya sendiri dalam evolusinya. Demografi dan perilaku penggunaan terus berubah. Saya yakin bahwa pemasar di industri tertentu dapat melihat waktu penggunaan ini dan menebak beberapa penyebab dari pengalaman kerja mereka. Di suatu tempat di luar sana, ada cerita tentang orang-orang dan hubungan mereka dengan platform. Tetapi kita juga harus cukup terbuka untuk melihat asumsi masa lalu dan mempelajari apa yang dikatakan data tentang waktu terbaik untuk melibatkan audiens di setiap platform. Lanskap media digital tidak menjadi lebih sederhana, jika ada, itu semakin hancur.

Kutipan hari ini

“Perusahaan media selalu cerdas dalam memanfaatkan peristiwa, karena alasan keberadaan mereka adalah untuk menarik dan melibatkan pemirsa, memberi mereka informasi berharga, dan kemudian memberi pemirsa dan merek simpatik ini kemampuan untuk terhubung – semuanya dalam model monetisasi yang menawarkan pertukaran nilai wajar. ” Tiffany Guarnacia, Humas KiteHill, pendiri dan CEO



Tentang Penulis

Henry Powderly adalah Vice President of Content di Third Door Media dan penerbit Search Engine Land, Marketing Land, dan MarTech Today. Dengan lebih dari satu dekade di posisi kepemimpinan editorial, dia bertanggung jawab atas strategi konten dan pemrograman acara untuk organisasi.



Source link