Mari kita bicara tentang PPC Spanyol

Seni yang Hilang dari Pertanyaan Bermerek


Pencarian tidak bermerek, atau dikenal sebagai pencarian tidak bermerek atau tidak bermerek, telah meningkat sejak 2016, menurut MomentFeed.[1] Pencarian merek dapat merujuk pada nama merek itu sendiri; eksekutif perusahaan, perusahaan induk atau anak perusahaan; inisiatif; nama layanan atau produk; merek dan lainnya.

Karena lanskap konsumen telah berubah menjadi penelusuran seluler, lokal, dan sangat personal, permintaan untuk pengoptimalan konten non-merek, seperti pemasar dan pengoptimalan mesin telusur, telah meningkat. Tentu saja, ini masuk akal. Kami bergerak untuk meningkatkan cara orang menelusuri, dan ini membantu kami menjangkau konsumen yang mungkin belum mengenal merek kami, atau yang tidak menganggapnya sebagai solusi untuk kebutuhan mereka.

Tetapi bahkan dengan pergeseran konsumen ini, kita tidak dapat melupakan manfaat memiliki kueri bermerek.

Berpikir dalam jargon bermerek menjadi peninggalan agensi saya sebelumnya, sampai saya mulai mengerjakan merek yang lebih besar yang lebih fokus pada kampanye, sangat bergantung pada saluran lain seperti media, kesadaran sosial, dan pencitraan merek. Ketika datang ke merek-merek besar ini, saya harus mendapatkan kembali kepercayaan diri bahwa fokus pada jargon bermerek adalah tempat untuk bermain. Anda telah menghilangkan semua hype di industri pencarian tentang apa yang harus difokuskan, dan data membuktikan bahwa ada lebih banyak pencarian tidak bermerek daripada pencarian bermerek. Namun, keluar dari kebiasaan telah terbukti berharga bagi klien saya, dan sekarang saya menantang kita semua untuk memikirkan dan meningkatkan pencarian bermerek. Ini tidak hanya penting untuk merek besar; Penting untuk semua merek.

Mengapa fokus pada kueri bermerek?

  • Dapatkan lebih banyak lalu lintas berkualitas yang lebih dekat dengan konversi, karena para pencari ini mengenal merek Anda dan tertarik dengan produk atau layanan Anda.
  • Bangun kesadaran merek seperti yang Anda lakukan dengan saluran lain dan pasangkan dengan inisiatif pemasaran lainnya.
  • Temukan wawasan tentang merek Anda dari data penelitian untuk mendukung kampanye kreatif dan menginformasikan keputusan bisnis atau pemasaran lainnya.
  • Jangan tinggalkan istilah merek Anda, biarkan situs pihak ketiga atau pesaing menyalip Anda dalam hasil pencarian.
Baca Juga :   Bagaimana Teknologi Hukum Unicorn Cleo Diuntungkan Dari DAM Untuk Mendukung Pertumbuhan Yang Cepat

Pikirkan Halaman Hasil Mesin Pencari Bermerek (SERP) sebagai “halaman beranda” yang dikunjungi seseorang sebelum mereka berinteraksi dengan properti milik Anda. Ini adalah kesan pertama mereka terhadap merek Anda sebelum mereka benar-benar bertemu dengan Anda di situs web atau media sosial Anda, jadi penting untuk membuat kesan pertama yang baik dengan informasi yang andal, terkini, dan terkait merek.

Ini menjadi semakin penting jika Anda menjalankan kampanye. Saat konsumen melihat atau mendengar nama merek Anda melalui saluran lain seperti iklan digital, radio, televisi, atau media sosial, mereka mungkin akan beralih ke Google nanti, jika tidak benar, untuk mengetahui lebih lanjut tentang merek yang mereka temui sebelumnya.

Saat Anda menelusuri merek Anda di Google, apa yang Anda lihat? Kartu pengetahuan dengan fakta dan angka? Tautan organik ke situs web Anda dan iklan penelusuran berbayar? Bagaimana dengan kotak People Also Request (PAA), cuplikan unggulan, peta, berita, atau tautan media sosial?

Ketika Anda melihat hasil ini, apakah Anda memiliki semuanya? Apakah tautan ini kembali ke properti digital yang dimiliki, dioperasikan, atau menjadi bagian dari merek Anda? Atau adakah situs, pesaing, atau pihak ketiga lain yang menjawab pertanyaan dan mengambil tempat di sekitar merek dan bisnis Anda? Jika Anda tidak ada di sana, akan ada orang lain.

Anda mungkin memiliki dasar-dasar dalam SERP bermerek tanpa banyak usaha. Tidak perlu banyak menambahkan kata kunci bermerek ke konten Anda. Situs web Anda ada di sana, bersama dengan mungkin grafik pengetahuan dengan logo. Tapi bagaimana dengan detailnya? Ada banyak cara untuk menyelam dan menemukan peluang.

Tangkapan layar 22-07-2021 pukul 15.24.27

papan pengetahuan

Periksa untuk melihat apa lagi yang mungkin ada pada grafik pengetahuan atau apakah tautan yang tepat menarik pencari ke tujuan yang tepat. Mintalah kartu pengetahuan Anda, jika Anda belum melakukannya, dan pastikan untuk memeriksa profil media sosial dan saluran media sosial Anda yang tertaut ke situs utama Anda. Untuk membawanya ke tingkat berikutnya, gunakan data terstruktur skema untuk menandai tautan profil media sosial Anda di situs web Anda. Jika kartu info Anda tidak akurat, buat saran menggunakan tombol “Komentar” di dalam SERP.

Baca Juga :   Saat sub-akuisisi dibuka, Eric ingin Pertamina bernilai $100 miliar

PAA. Kotak

Cari PAA pada SERP nama merek Anda dan lihat pertanyaan umum tentang merek Anda dan siapa yang harus dijawab. Pertimbangkan untuk membuat konten Tanya Jawab yang berfokus pada pertanyaan bermerek ini sehingga Anda memiliki narasinya. Ingat, Anda membutuhkan konten dan jawaban yang lebih baik daripada yang sudah ada. Tingkatkan level dengan menambahkan lebih banyak konten FAQ yang ditemukan melalui tim layanan pelanggan kami atau saluran manajemen komunitas. Jangan lupa untuk menggunakan data terstruktur di sini juga. Jenis konten ini dapat membantu Anda mendapatkan lebih banyak bagian PAA dan meningkatkan pengaruh merek Anda di SERP.

saran otomatis

Mulai ketikkan nama merek Anda di bilah pencarian dan lihat saran otomatis yang muncul. Apakah ada yang mengkhawatirkan? Atau apakah ada percakapan yang Anda inginkan agar merek Anda menjadi bagian atau pendorongnya? Buka SERP ini dan lihat informasi apa yang ada. Apakah ada mitos untuk menghilangkan atau menghilangkan informasi yang salah yang sudah ketinggalan zaman dan masih menang? Ini harus menjadi panggilan untuk bertindak baik membuat konten untuk mengatasi temuan ini atau untuk mengakses situs untuk memberikan informasi yang akurat.

Contoh yang bagus adalah panggilan balik. Membuat konten FAQ tentang topik ini atau hub untuk mendukung topik yang berubah dan ketinggalan zaman ini dapat dengan mudah memastikan bahwa Anda akan berhasil memandu outlet berita dan mesin pencari di sana untuk mendapatkan informasi terbaru.

Pertanyaan berbasis pertanyaan

Namun, apa lagi yang dapat diberitahukan oleh penelusuran bermerek kepada kami? Selain pencarian SERP, istilah merek berbasis pertanyaan adalah tambang emas dan sesuatu yang sering kami rekomendasikan kepada klien kami. Dengan alat yang berbeda seperti Answer the Public, SEMrush, atau Moz, Anda dapat menjalankan istilah merek Anda dan menarik pencarian FAQ untuk mereka. Anda dapat mengungkapkan tema dan persepsi yang mungkin dimiliki orang tentang merek Anda, cukup dengan menganalisis pertanyaan yang paling sering ditelusuri. Hal ini mendorong kami untuk tidak hanya membuat konten untuk menjawab pencarian dan peringkat dalam pencarian, tetapi juga untuk menjawab pertanyaan umum media sosial ini atau bahkan membuat kampanye kesadaran merek menggunakan informasi tambahan ini.

Baca Juga :   Ilmuwan Uzbekistan menguji vaksin yang dapat dimakan untuk COVID-19

Tangkapan layar 2021-07-22 pukul 15.33.25 -1

Tidak seperti media sosial, mendapatkan sebutan untuk merek dalam pencarian tidak menyebabkan notifikasi muncul. Tidak ada @ atau #hashtags untuk menunjukkan seseorang menggunakan nama merek Anda di platform. Sebaliknya, lacak dan pantau variasi nama merek Anda, salah ejaan, dan bahkan istilah lain yang mungkin Anda miliki, seperti produk atau lini produk dengan alat peringkat kata kunci atau Google Alerts.

Manfaatkan alat seperti SEMrush atau LikeWeb untuk melihat tren volume pencarian. Jika situs Anda meningkatkan volume penelusuran selama beberapa bulan, apakah ini terkait dengan kampanye yang Anda jalankan melalui saluran lain? Atau apakah itu hasil dari musiman merek? Wawasan ini dapat membantu memprioritaskan kapan fokus Anda harus pada pengoptimalan penelusuran bermerek versus pengoptimalan penelusuran tidak bermerek.

Tangkapan layar 2021-07-22 pukul 15.15.57


[1] https://momentfeed.com/blog/the-rise-of-non-branded-search/





Source link

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *